文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
——習(xí)近平
城市中軸線(xiàn)千年未移，是古都的印記；清明上河園盛景重現(xiàn)，是繁華的注腳。
2025河南省文化旅游發(fā)展大會(huì)強(qiáng)調(diào)，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)文旅強(qiáng)省、世界文化旅游勝地。
清明上河園的實(shí)景演出，萬(wàn)歲山武俠城的沉浸互動(dòng)，龍亭湖的愜意泛舟，大宋御河的曲折蜿蜒，鼓樓夜市的美食盛宴……漫步開(kāi)封街頭，一幅宋韻流淌的畫(huà)卷在眼前鋪開(kāi)。
“開(kāi)封發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢(shì)，以‘城景一體’‘主客共享’推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以?xún)?yōu)秀文化豐富旅游內(nèi)涵，以?xún)?yōu)質(zhì)旅游促進(jìn)文化傳播，不斷增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、帶動(dòng)力?！遍_(kāi)封市委書(shū)記高建軍說(shuō)。
如何打造新時(shí)代的文旅產(chǎn)業(yè)？文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)是什么？
本報(bào)調(diào)研組走進(jìn)開(kāi)封，看這座古都如何將文旅產(chǎn)業(yè)全力打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
航拍清明上河園。 清明上河園供圖
花式寵客
從“打卡一個(gè)點(diǎn)”到“逛遍整座城”
清明上河園里一派喧騰。
噴火藝人屏息聚力，“火龍”驟然從口里躍出，引得游客一片叫好；npc“展昭”與游客互動(dòng)，背宋詞贏“交子”的孩子雀躍不已……歡笑聲與叫賣(mài)聲交織，溢滿(mǎn)園區(qū)。
近千年前，張擇端把北宋都城東京搬上了畫(huà)卷；如今，開(kāi)封把畫(huà)卷搬到了現(xiàn)實(shí)。
清明上河園2024年累計(jì)接待游客800萬(wàn)人次，旅游收入10億元；今年“五一”假期，平均每天接待游客超過(guò)10萬(wàn)人次。清明上河園為啥這么火？
開(kāi)封清明上河園股份有限公司黨支部書(shū)記、副總經(jīng)理劉佳說(shuō)：“清明上河園以宋文化的轉(zhuǎn)化、傳播、展現(xiàn)為主線(xiàn)，打造了一座有靈魂、有故事、有品質(zhì)、有溫度的景區(qū)。”
劉佳介紹，景區(qū)通過(guò)打造“大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化”的演出體系，開(kāi)發(fā)5d球幕影院、《清明上河圖：千年之約》xr大空間探索等虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目，開(kāi)設(shè)“百工坊、百藝坊、百展館”和非遺市集，為游客帶來(lái)了豐富多彩的文化體驗(yàn)。
在萬(wàn)歲山武俠城，2000多名演員為每日入園的10多萬(wàn)名游客上演3000場(chǎng)次節(jié)目。
這個(gè)驚人的數(shù)字是如何實(shí)現(xiàn)的？萬(wàn)歲山武俠城董事長(zhǎng)助理宋濤解釋?zhuān)骸熬皡^(qū)編排的成品劇目有300多個(gè)，小型演藝有900多場(chǎng)，再加上園區(qū)的npc，主打一個(gè)寵客?！?/p>
清明上河園與萬(wàn)歲山武俠城，是開(kāi)封文旅布局中的兩股強(qiáng)勢(shì)力量，不僅為游客打開(kāi)沉浸式文旅的全新大門(mén)，更化作撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的堅(jiān)實(shí)杠桿。
今年一季度，開(kāi)封累計(jì)接待游客3288萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入229億元，帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.1%，支撐全市地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)6.6%。
如今，以清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城等龍頭景區(qū)為引領(lǐng)，開(kāi)封府、龍亭公園、鐵塔公園、啟封故園等多點(diǎn)發(fā)力的景區(qū)矩陣已成規(guī)模，文旅產(chǎn)業(yè)鏈群得到進(jìn)一步拓展延伸，讓游客感受開(kāi)封多點(diǎn)、多樣、多重的文化魅力。
“種草”場(chǎng)景
從“沉浸體驗(yàn)”到“情感共鳴”
7月，正值暑期，河南作為文旅大省，自然吸引了眾多來(lái)自全國(guó)各地的游客。
“我很喜歡這種體驗(yàn)，好像在電影里一樣，我在孫羊正店看了表演，還和蘇軾一起壯游山河?！焙Ｄ闲∮慰蜕蛐脑隗w驗(yàn)《清明上河圖：千年之約》xr大空間探索項(xiàng)目后，給出好評(píng)。
“我會(huì)把清明上河園推薦給我的同學(xué)們，讓他們也來(lái)河南旅游。”沈心的雙胞胎姐妹沈沁說(shuō)。
文旅產(chǎn)業(yè)如何跨界融合？開(kāi)封用創(chuàng)新思維架設(shè)古今橋梁，用文旅新場(chǎng)景滿(mǎn)足游客的情緒價(jià)值。
在開(kāi)封，調(diào)研組走進(jìn)兩處即將開(kāi)放的文化場(chǎng)館，看數(shù)字化在“文旅+”融合中大顯神通。
北宋東京城順天門(mén)遺址博物館的數(shù)字魔法令人稱(chēng)奇。ar技術(shù)喚醒沉睡的古城街景，地層疊壓的千年奇觀在光影中緩緩流轉(zhuǎn)，千年前的東京城在虛實(shí)交織中“活”起來(lái)。
黃河懸河文化展示園的創(chuàng)新表達(dá)獨(dú)具匠心。《懸河奇觀·汴梁長(zhǎng)卷》裸眼3d鋪展開(kāi)封與黃河的相依相生，“泥沙之環(huán)”“黃水滴”裝置解碼治河智慧，古汴河河道剖面與抽象古船并置，讓厚重的黃河文化可觸可感。
從數(shù)字復(fù)原到互動(dòng)體驗(yàn)，“沉浸式體驗(yàn)”讓歷史文化在年輕群體中“種草”，引發(fā)年輕人的情感共鳴和文化認(rèn)同。
年輕群體成為文旅消費(fèi)主力，開(kāi)封如何通過(guò)“文旅+”的年輕化玩法，打造更多“種草”場(chǎng)景？
“開(kāi)封人自己的‘什剎?！薄凹胰藗?，太chill（放松）了”……在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)封龍亭東湖的“種草”帖層出不窮。
湖岸打造了集酒吧、茶舍、宋服體驗(yàn)館與非遺街區(qū)于一體的特色商圈，營(yíng)造小眾別致的消費(fèi)場(chǎng)景，年輕人可著宋服漫步、品開(kāi)封小吃，可泛舟碧波、賞湖光水色，在古韻新風(fēng)交融中解鎖古城新魅力。
年輕群體作為文旅消費(fèi)重要群體，正在重塑文旅消費(fèi)市場(chǎng)格局。
高建軍表示，開(kāi)封將以傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，以宋文化、黃河文化、紅色文化為紐帶，將年輕群體的消費(fèi)需求與開(kāi)封文旅資源深度融合，持續(xù)推動(dòng)歷史文脈與青春潮流同頻共振。
以誠(chéng)相待
從“一次打卡”到“反復(fù)體驗(yàn)”
探古尋今的路上，一個(gè)核心問(wèn)題引導(dǎo)調(diào)研組向深處探尋：在保持文旅頂流“長(zhǎng)紅”的同時(shí)，如何惠及民生？
80元可以玩3天的萬(wàn)歲山武俠城，在景區(qū)門(mén)票動(dòng)輒上百元的今天，顯得有些與眾不同。
“漲過(guò)價(jià)嗎？”調(diào)研組發(fā)問(wèn)。
“漲過(guò)。但門(mén)票從60元漲到了80元，演出也從200場(chǎng)做到了500場(chǎng)，對(duì)游客來(lái)說(shuō)還是‘超值’。”宋濤說(shuō)，“擁有‘自來(lái)水流量’的秘訣就是超值?！?/p>
這種“超值”理念，不僅體現(xiàn)在景區(qū)的演出中，也體現(xiàn)在二次消費(fèi)中。萬(wàn)歲山武俠城推行“平價(jià)商業(yè)”，景區(qū)內(nèi)一碗燴面賣(mài)12元，比景區(qū)外的飯店還要便宜。
打價(jià)格戰(zhàn)不是文旅持續(xù)健康發(fā)展的引流手段，真誠(chéng)服務(wù)才是讓游客從“一次打卡”變?yōu)椤胺磸?fù)體驗(yàn)”的必殺技。
走進(jìn)金明池遺址公園，550米親水棧道與607米環(huán)湖步道串起“金池夜雨”景觀帶，湖中荷花競(jìng)相綻放，古老御苑煥發(fā)青春活力。
“北宋的《金明池爭(zhēng)標(biāo)圖》描繪的就是這盛世風(fēng)華?！遍_(kāi)封金明池片區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭勇剛表示，如今金明池以“拆墻透湖”重構(gòu)空間，已成為市民露營(yíng)游玩、樂(lè)享自然的休閑新地標(biāo)。
打造“小而美”的城市共享空間嘗試中，開(kāi)封堅(jiān)持“城市即景區(qū)、景區(qū)即城市，市民即游客、游客即市民”理念，滿(mǎn)足了游客對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的向往，也為市民打造了觸手可及的美好。
在高速公路出口開(kāi)設(shè)免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)和換乘接駁車(chē)，開(kāi)展傳統(tǒng)特色早餐提質(zhì)行動(dòng)、“汴地美食、一城雙宴”餐飲提質(zhì)行動(dòng)，打造高端商務(wù)酒店、培育高品質(zhì)特色民宿，在全國(guó)首創(chuàng)推出覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的“放心消費(fèi)險(xiǎn)”……開(kāi)封從各個(gè)層面真誠(chéng)待客，讓游客“來(lái)了再來(lái)”。
開(kāi)封明確了文旅高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)階目標(biāo)：對(duì)產(chǎn)業(yè)的打造，對(duì)場(chǎng)景的深耕，對(duì)民生的守護(hù)。
如今，這座歷史文化底蘊(yùn)深厚的古城，勾勒出一幅文旅版“清明上河圖”，挑起產(chǎn)業(yè)發(fā)展大梁，迎接八方賓朋。（記者 張學(xué)文 方舟 龔硯慶 溫小娟 郭歌）
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