賽事經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃呼和浩特文旅新動(dòng)能

當(dāng)今時(shí)代，賽事經(jīng)濟(jì)已成為帶動(dòng)城市發(fā)展的一股強(qiáng)大動(dòng)力，呼和浩特這座充滿運(yùn)動(dòng)魅力的城市也不例外。近期，2025亞足聯(lián)中國女子五人制足球亞洲杯在呼和浩特體育中心綜合館激情開賽，吸引各地觀眾紛至沓來。

放眼全國，被球迷稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽火爆出圈，線下吸引超 18萬觀眾涌入主場(chǎng)城市觀賽，線上相關(guān)話題頻登熱搜，瀏覽量以億計(jì)。更有數(shù)據(jù)顯示，6月3日至8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng) 305％。廣東省佛山市舉辦的龍舟賽事，端午假期三天，全市 a 級(jí)景區(qū)共接待游客 134.18萬人次，營業(yè)收入達(dá) 6073.78萬元。這些賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功案例，為呼和浩特提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

如何緊緊抓住賽事經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，讓文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力？

呼和浩特發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。體育場(chǎng)館齊全，配套設(shè)施完善，氣候條件宜人，保障能力強(qiáng)勁，這些都為舉辦各類賽事奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)前賽事經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市影響力的新引擎。呼和浩特各地區(qū)和相關(guān)部門要增強(qiáng)發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)性和前瞻性，系統(tǒng)謀劃、協(xié)同推進(jìn)，致力于建立健全政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、社會(huì)參與的運(yùn)作機(jī)制，用市場(chǎng)化手段推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)呼和浩特文旅產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用是多方面的。從消費(fèi)層面來看，它極大地拉動(dòng)了內(nèi)需。2024年，呼和浩特市舉辦73項(xiàng)重點(diǎn)賽事，吸引了全國觀眾目光，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá) 39％，直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)約10億元，間接帶動(dòng)約28億元。今年年初，2024—2025賽季全國短道速滑青少年錦標(biāo)賽拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)約300萬元，隨后開賽的2024—2025賽季全國短道速滑冠軍賽吸引約7000名游客和體育愛好者來到呼和浩特，帶動(dòng)消費(fèi)約700萬元。各項(xiàng)賽事有力地帶動(dòng)了旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。

在品牌塑造方面，賽事成為展示呼和浩特城市魅力的窗口。通過舉辦既有國際吸引力又有本土特色的體育賽事，如馬拉松、足球、冰雪、賽馬、自行車等，能夠精準(zhǔn)對(duì)接不同年齡、不同興趣群眾的多元化需求。以呼和浩特半程馬拉松為例，近萬名跑者沿著絲綢之路大道奔跑，全程串聯(lián)起草原絲綢之路文化公園、牛角橋、青城之眼、大黑河等自然與文化地標(biāo)，讓參賽者在運(yùn)動(dòng)中領(lǐng)略呼和浩特“一步一景”的城市文化長(zhǎng)廊之美，從而提升城市的知名度和美譽(yù)度。

讓賽事經(jīng)濟(jì)更好地推動(dòng)文旅新動(dòng)能，呼和浩特還需進(jìn)一步發(fā)力。

一方面，要持續(xù)優(yōu)化賽事布局，結(jié)合首府“一廊兩軸五帶”文旅發(fā)展布局，深挖敕勒川草原、大青山、馬鬃山、大黑河、老牛灣、哈素海等文旅資源，打造更多具有特色的精品賽事。

另一方面，加強(qiáng)賽事與文旅、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，比如開發(fā)賽事主題旅游線路，推出賽事特色文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦與賽事相關(guān)的文化活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留”的拉動(dòng)效應(yīng)。

抓好賽事經(jīng)濟(jì)這一呼和浩特文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，通過舉辦豐富多彩的賽事，帶動(dòng)消費(fèi)、塑造品牌，深度融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，呼和浩特將在文旅發(fā)展的道路上亮出更加優(yōu)異的成績(jī)單！