記者 肖彤
今夏，b站bilibili world熱度還未消退，小紅書red land已經(jīng)接踵而來。
8月8日至10日，小紅書red land（小紅書開放世界冒險(xiǎn)島）活動(dòng)在復(fù)興島舉辦。工業(yè)風(fēng)撞上二次元，復(fù)興島變身全球首座“痛島”。7萬持票觀眾爭相入場，8萬平方米場地摩肩接踵，連續(xù)三晚音樂節(jié)熱力十足。
漫展活動(dòng)上人聲鼎沸，漫展外的討論也此起彼伏。同樣是頭部內(nèi)容平臺(tái)在滬舉辦漫展，red land就被不少人拿來與bilibili world（嗶哩嗶哩線下嘉年華）比較。
兩大漫展你方唱罷我登場，作為上海二次元聚集地的五角場，也仿佛成了二次元“商戰(zhàn)”的戰(zhàn)場。在五角場廣場，此前b站bilibili world的巨幅海報(bào)還未撤下，相鄰的整面墻壁，已然換上了red land“新妝”。
針鋒相對？
red land與bilibili world意外“同框”，之所以如此引人注目就在于：首次舉辦漫展，標(biāo)志著小紅書正式切入二次元賽道。
小紅書社區(qū)市場部游戲負(fù)責(zé)人螢火說：“投入大量資源舉辦漫展，是給b端廠商一個(gè)明確的信號(hào)——小紅書有很強(qiáng)烈的業(yè)務(wù)決心把二次元內(nèi)容做成；也在告訴c端用戶，小紅書平臺(tái)的游戲和二次元內(nèi)容是什么樣的。”
據(jù)介紹，過去一年，小紅書平臺(tái)內(nèi)二次元、游戲相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長175%、168%，是所有內(nèi)容類目中增速最快的兩個(gè)；二次元內(nèi)容已成長為僅次于美食和時(shí)尚的第三大垂類內(nèi)容。
而小紅書此番入局的二次元，也是b站長期耕耘的大本營。有分析認(rèn)為，小紅書有望成為b站二次元領(lǐng)域的最大對手。
由于二次元圈層相對獨(dú)立、話語體系獨(dú)特，用戶的遷移成本較高，此前不少平臺(tái)進(jìn)軍二次元，都未能挑戰(zhàn)b站的市場地位。小紅書則不同，其算法推薦機(jī)制讓用戶相對獨(dú)立——這也是小紅書打造二次元社區(qū)的最大優(yōu)勢。
舉辦漫展不僅是一場品牌活動(dòng)，也是一場匯聚動(dòng)漫廠商、游戲公司、粉絲用戶等多方主體的盛會(huì)。特別是，小紅書red land連命名方式都與b站bilibili world如出一轍，仿佛工整的對仗。因此，兩大漫展在五角場意外“同框”，頗有些頭部大廠打擂臺(tái)的意味。
共襄盛舉
然而，這種觀點(diǎn)并非事實(shí)全貌，尤其是考慮到兩者的差異化定位與市場的供求關(guān)系。與其說是兩家大廠打“商戰(zhàn)”，不如說是在上海這座城市共襄盛舉。
一方面，兩大漫展定位并不相同。比如，bilibili world強(qiáng)調(diào)社區(qū)氛圍，立足社群文化打造粉絲狂歡盛宴；red land則更強(qiáng)調(diào)與城市生活空間的連接，以沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)城市生活場景。
小紅書社區(qū)市場部二次元負(fù)責(zé)人散兵說：red land立足于“2.5次元”人群，這也是小紅書相比其他二次元平臺(tái)最大的不同點(diǎn)。
在小紅書平臺(tái)，二次元內(nèi)容討論不局限于游戲攻略、動(dòng)漫角色、劇情分析等虛擬內(nèi)容，而是將游戲、動(dòng)漫融入日常生活的方方面面。有的用戶在平臺(tái)分享精美的游戲場景，有的用戶在現(xiàn)實(shí)中給游戲角色過生日……用戶們突破次元壁，將二次元體驗(yàn)全面融入線下生活場景。
因此，red land相較于傳統(tǒng)漫展，更像是一場屬于二次元的“迪士尼”。有人說，red land活動(dòng)中，有沉浸感的主線玩法、賣力營業(yè)的“島民npc”、主題樂園般的場景設(shè)置、夜晚盛大的音樂派對，都讓人宛如度過“神奇的一天”。展位也不是單純的“裝置展示+打卡”，90%都有互動(dòng)任務(wù)。
另一方面，上海市場足夠大，足以容納多個(gè)頭部漫展品牌在這里扎根生長。
今年，上海舉辦首屆“上海之夏”國際動(dòng)漫月。以“漫動(dòng)city，high翻一夏”為主題，ccg expo（中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)）、bilibili world、chinajoy（中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)）與red land四大頭部漫展齊發(fā)，掀起全城盛夏狂歡。
近年來，漫展已成為上海最火爆的線下活動(dòng)。ccg expo吸引全球480家展商參展，聯(lián)動(dòng)蘇州河游船首艘“痛船”正式啟航。bilibili world三天內(nèi)吸引超40萬人次參展，護(hù)照購票用戶占比達(dá)到13%。chinajoy四天內(nèi)吸引超40萬人次觀展，一場動(dòng)漫盛會(huì)帶動(dòng)了全城“谷子嘉年華”。
每場活動(dòng)，都聯(lián)動(dòng)熱門商圈、文旅機(jī)構(gòu)推出“痛”游船、“痛”巴士、“痛”地鐵等主題游覽線路，以及沉浸式動(dòng)漫街區(qū)打卡等活動(dòng)，通過活動(dòng)引流、賦能實(shí)體，撬動(dòng)文旅商體展融合。
這些現(xiàn)象，都反映出如今上海二次元市場的供不應(yīng)求?；蛟S，未來red land將與bilibili world等頭部漫展品牌共舞，帶動(dòng)城市新消費(fèi)業(yè)態(tài)生機(jī)勃發(fā)。
創(chuàng)新之城
在游戲領(lǐng)域，上海誕生了眾多頭部企業(yè)。比如，外界將米哈游、莉莉絲、鷹角、疊紙稱為游戲領(lǐng)域的“上海四小龍”。其中，米哈游、莉莉絲、鷹角所在的徐匯區(qū)，2024年游戲總產(chǎn)值已超700億元。
其實(shí)，上海舉辦頭部漫展活動(dòng)，不只是為了激發(fā)消費(fèi)活力。
楊浦區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人曾說：楊浦區(qū)有18萬大學(xué)生，對二次元的關(guān)注，本質(zhì)上是對青年人的關(guān)注。
青年是引領(lǐng)風(fēng)氣之先的力量。不少顛覆性的創(chuàng)新，就誕生于青年人的愛好。
青年勇立時(shí)代潮頭、勇于創(chuàng)新創(chuàng)造，城市就能更好發(fā)揮開路先鋒、示范引領(lǐng)、突破攻堅(jiān)的作用。城市也應(yīng)創(chuàng)設(shè)更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的空間，提供更多施展才華的場景，推出更多精準(zhǔn)高效的服務(wù)，讓廣大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者在上海這座“創(chuàng)新之城”心無旁騖追逐夢想、成就事業(yè)。
近期，上海推出支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作“滬九條”，提出支持黃浦區(qū)、楊浦區(qū)建設(shè)在全球范圍具有影響力、引領(lǐng)力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)。小紅書所在的黃浦區(qū)，與b站所在的楊浦區(qū)，在“滬九條”中實(shí)現(xiàn)了另一個(gè)角度的“世紀(jì)同框”。
對上海而言，動(dòng)漫、游戲，以及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作，雖然處于不同領(lǐng)域，但都是青年人喜愛的事物，是可能引領(lǐng)風(fēng)氣之先的力量。對這些領(lǐng)域，不妨厚植青年人才創(chuàng)新沃土，搭建青年人才發(fā)展舞臺(tái)。
從這個(gè)角度看，red land與bilibili world這類青年人喜愛的活動(dòng)，在上海還可以再多一些。
