6月17日，寶山區(qū)2025年度“人文城區(qū)”品牌發(fā)布暨文旅商體展重點(diǎn)活動(dòng)宣傳推介會(huì)在區(qū)文化館報(bào)告廳啟幕，區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)胡寶國(guó)出席并致辭。本次推介會(huì)重磅推出58個(gè)“人文城區(qū)”品牌項(xiàng)目與44項(xiàng)文旅商體展重點(diǎn)活動(dòng)，并宣布建立寶山區(qū)文旅商體展聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制。這標(biāo)志著寶山“人文城區(qū)”建設(shè)邁入系統(tǒng)化升級(jí)、品牌化運(yùn)營(yíng)的新階段，一幅以人民為中心、以文化為靈魂、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以融合為路徑的城市發(fā)展新畫(huà)卷正加速展開(kāi)。
從“施工圖”到“實(shí)景畫(huà)”，“人文城區(qū)”建設(shè)更可知可感。
如果說(shuō)2024年發(fā)布的《寶山區(qū)“人文城區(qū)”建設(shè)實(shí)施方案》和指標(biāo)體系，以5大行動(dòng)、15項(xiàng)重點(diǎn)工程為骨架勾勒出了寶山“人文城區(qū)”建設(shè)的“施工圖”，那么2025年的“人文城區(qū)”建設(shè)則錨定煥新特色品牌、實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)，提升可感可知的目標(biāo)，以58個(gè)“人文城區(qū)”品牌項(xiàng)目與44項(xiàng)文旅商體展重點(diǎn)活動(dòng)著力構(gòu)建品牌矩陣，將其轉(zhuǎn)化為市民觸手可及的“實(shí)景畫(huà)”。
以精神引領(lǐng)厚植城市品格：通過(guò)“三全六講”黨的創(chuàng)新理論大眾傳播、“思政紅課堂”“寶山初心征程”黨員教育實(shí)踐等項(xiàng)目，以生動(dòng)鮮活的方式推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“破圈”傳播，筑牢思想根基；“第一槍、第一樁”紅色文化傳承深挖紅色資源、“寶善+”道德模范培育弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，將上海城市精神和品格具象化為市民可學(xué)可做的身邊榜樣和實(shí)踐活動(dòng)，有效培育了城市的文明氣質(zhì)與市民責(zé)任意識(shí)。
以文化空間煥活城市記憶：“一墻美術(shù)館”“‘誼’墻藝?yán)取钡刃∥⒖臻g巧妙變身街頭藝術(shù)展廳，將藝術(shù)送到市民家門(mén)口；“淞益磁場(chǎng)”“韻聚美廟地”更新提升群眾文體活動(dòng)陣地能級(jí)，極大地延伸了公共文化服務(wù)的半徑，讓文化浸潤(rùn)于日常生活的每一個(gè)角落。
以特色ip打造沉浸體驗(yàn)：“吳淞口空中劇場(chǎng)”依托濱江獨(dú)特區(qū)位，致力于打造震撼的視聽(tīng)盛宴和現(xiàn)象級(jí)文化地標(biāo)；“跟著賽事來(lái)旅行”創(chuàng)新性地串聯(lián)運(yùn)動(dòng)激情與城市深度探索；“羅朵朵”等深挖本地文化基因的特色ip，則有效推動(dòng)了本地文化資源轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)、可沉浸的文旅新體驗(yàn)。
以多元場(chǎng)景激活生活美學(xué)：“箱集音樂(lè)節(jié)”的動(dòng)感音符、“農(nóng)民豐收節(jié)”的鄉(xiāng)土情懷、“首屆寶山寵物文化季”的生活趣味，共同編織出層次豐富、覆蓋廣泛的城市文化圖景，讓美育修身自然融入市民生活日常，提升了城市的溫度與趣味性。
深度融合激發(fā)消費(fèi)潛力，文旅商體展聯(lián)動(dòng)共筑發(fā)展新引擎。
推動(dòng)文旅商體展深度融合，是寶山區(qū)建設(shè)升級(jí)版“人文城區(qū)”、激發(fā)消費(fèi)潛力的核心路徑與戰(zhàn)略選擇。此次發(fā)布的44項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，正是通過(guò)主體跨界、業(yè)態(tài)重組、要素集成，著力構(gòu)建“一業(yè)興、百業(yè)旺”的融合發(fā)展生態(tài)，旨在將文化魅力、旅游活力、商業(yè)潛力、體育張力匯聚成強(qiáng)大的發(fā)展合力。
以機(jī)制創(chuàng)新破除資源壁壘：此次寶山成立區(qū)級(jí)層面文旅商體展聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制，高效構(gòu)建起“聯(lián)席會(huì)議機(jī)制、信息資源共享、宣傳推介聯(lián)動(dòng)”三大協(xié)同機(jī)制，為跨界融合提供了堅(jiān)實(shí)的制度保障和組織支撐，有效打破壁壘，促進(jìn)各方要素流通。
業(yè)態(tài)融合點(diǎn)燃消費(fèi)新爆點(diǎn)：聚焦“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”“谷子經(jīng)濟(jì)”（二次元文化消費(fèi)），精準(zhǔn)發(fā)力推出系列“文化+、旅游+、商業(yè)+、體育+”活動(dòng)。如“上海櫻花節(jié)”“上海郵輪文化旅游節(jié)”巧妙融合郵輪文化、工業(yè)遺存、吳淞創(chuàng)新城等大ip，提升品牌疊加效應(yīng)；“戰(zhàn)fun寶山”“境享當(dāng)夏”weekend超霸賽等群眾性賽事品牌則持續(xù)升溫全民健身與消費(fèi)熱情，打造城市活力新名片。
國(guó)際賽事提升城市能級(jí)：近年來(lái)，寶山積極爭(zhēng)取更多國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)、城市級(jí)活動(dòng)和賽事入駐，引入“世界f1h2o摩托艇錦標(biāo)賽”“國(guó)際帆船賽”等具有全球影響力的高能級(jí)賽事，并結(jié)合“吳淞口論壇”“長(zhǎng)灘藝術(shù)節(jié)”“港口音樂(lè)會(huì)”等文化交流展演活動(dòng)，大幅提升區(qū)域的國(guó)際曝光度、吸引力與高端消費(fèi)能級(jí)，塑造開(kāi)放包容的城市形象。
流量賦能品牌，“人文寶山”城市新形象更立體鮮明。
在傳播層面，寶山區(qū)深諳“預(yù)設(shè)精彩，強(qiáng)化流量轉(zhuǎn)化”之道。依托“四季四城·愛(ài)上寶山”等城市形象宣傳，壯大“城市形象創(chuàng)作者聯(lián)盟”，致力于打造“立得住、叫得響、傳得開(kāi)、紅得久”的品牌矩陣。2024年推出了《黑神話(huà)·上海寶山》等多個(gè)千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)、十萬(wàn)級(jí)爆款作品，在youtube（油管）平臺(tái)播放跨年無(wú)人機(jī)和煙花秀表演，英文頻道點(diǎn)擊量達(dá)548.3萬(wàn)，為“人文城區(qū)”品牌破圈傳播提供了成功范式。
從“五個(gè)百年”的深厚歷史積淀中走來(lái)的寶山，正以“人文城區(qū)”建設(shè)為筆，飽蘸“人民城市”的濃墨，奮力書(shū)寫(xiě)文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展相融、城市魅力與消費(fèi)活力共生的時(shí)代新篇。58個(gè)精心培育的品牌項(xiàng)目與44項(xiàng)深度融合的重點(diǎn)活動(dòng)，不僅是2025年的行動(dòng)指南，更是寶山邁向更具人文關(guān)懷、創(chuàng)新活力與時(shí)代魅力的國(guó)際大都市主城區(qū)的堅(jiān)實(shí)足跡與響亮宣言。
