說(shuō)到消費(fèi)力，年輕群體是當(dāng)仁不讓的消費(fèi)主力軍，但有一個(gè)群體同樣不可小覷，那就是兒童群體。
據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80％家庭中兒童支出占家庭總支出30％—50％，家庭兒童每年平均消費(fèi)約為1.7萬(wàn)元—2.55萬(wàn)元，兒童消費(fèi)市場(chǎng)每年約為3.9萬(wàn)億元—5.9萬(wàn)億元。
溫州是中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)重要發(fā)祥地，擁有良好的兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。借助兒童友好城市建設(shè)的契機(jī)，溫州在國(guó)家提出“五大友好”的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身兒童產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性地加入“產(chǎn)業(yè)友好”，從“兒童友好”視角謀劃產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
在今年“六一”兒童節(jié)來(lái)臨之際，記者走訪了我市一批與兒童產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)，看它們?nèi)绾卧趶V闊的兒童消費(fèi)市場(chǎng)中搶抓機(jī)遇？
溫州兒童產(chǎn)業(yè)名聲在外
5月28日上午，恰逢周末，位于市區(qū)繡山公園西南角的兒童友好公園森谷樂(lè)園內(nèi)，孩子們正在嬉戲玩耍，歡笑聲此起彼伏。
近年來(lái)，溫州“兒童友好”樂(lè)園不斷涌現(xiàn)，而這個(gè)剛開(kāi)園不久的森谷樂(lè)園，由凱奇集團(tuán)設(shè)計(jì)建造。作為中國(guó)無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)備領(lǐng)軍企業(yè)，凱奇集團(tuán)深耕教玩具產(chǎn)業(yè)多年，如今兒童公園全案設(shè)計(jì)，正成為凱奇集團(tuán)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。自2021年來(lái)，凱奇已經(jīng)在全市參與定制了30多處兒童公園。
在永嘉橋下鎮(zhèn)，這里擁有包括凱奇集團(tuán)在內(nèi)的各類教玩具生產(chǎn)及配套企業(yè)1000余家，2022年永嘉教玩具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值79.19億元，遠(yuǎn)銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占無(wú)動(dòng)力類游樂(lè)設(shè)施全國(guó)份額的63%，全省份額的94%。也因此，橋下鎮(zhèn)坐擁“中國(guó)教玩具之都”“國(guó)家（教玩具）外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地”等金名片。
溫州市教玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)章常義介紹，預(yù)計(jì)到2025年永嘉將實(shí)現(xiàn)教玩裝備工業(yè)總產(chǎn)值120億元，建成全國(guó)最具影響力的教玩裝備生產(chǎn)智造基地。
“在‘中國(guó)眼谷”創(chuàng)新孵化園已入駐的100多家企業(yè)中，針對(duì)兒童青少年近視防控領(lǐng)域布局的企業(yè)就達(dá)到了近40家?！? 中國(guó)眼谷—溫州眼視光國(guó)際創(chuàng)新中心執(zhí)行主任徐良德介紹，聚焦兒童青少年視力健康，園區(qū)立項(xiàng)了一批創(chuàng)新機(jī)制研究和前沿應(yīng)用開(kāi)發(fā)類重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目，成績(jī)斐然。其中，清大光德成立光環(huán)境研究院，采取“家校結(jié)合”模式，為10萬(wàn)+家庭、學(xué)校等提供自然光改造，重新定義健康光標(biāo)準(zhǔn)；明輝視光采用“光學(xué)離焦”原理,突破性研發(fā)出“多環(huán)離焦”技術(shù)，有效延緩兒童近視加重，目前該技術(shù)產(chǎn)品已進(jìn)入全國(guó)400余家醫(yī)院；譜?；蜃鳛槿珖?guó)眼科基因檢測(cè)龍頭，基于百萬(wàn)基因數(shù)據(jù)庫(kù)及數(shù)萬(wàn)例眼科檢測(cè)數(shù)據(jù)，致力實(shí)現(xiàn)基因測(cè)序技術(shù)向臨床應(yīng)用的全面轉(zhuǎn)化。
一秒鐘能做什么？在素有“中國(guó)制筆之都”美稱的溫州龍灣，每秒鐘就約有475支筆生產(chǎn)下線，每年超150億支筆走出工廠走向世界市場(chǎng)，被送往千萬(wàn)兒童的課桌。
據(jù)介紹，溫州制筆業(yè)主營(yíng)的筆類產(chǎn)品包括水彩筆、活動(dòng)鉛筆、圓珠筆、自來(lái)水筆等12大類，品種多達(dá)200種，有效專利上千項(xiàng)。高品質(zhì)以及富有創(chuàng)新性的溫州筆類產(chǎn)品，不僅在國(guó)內(nèi)獲得大批青少年擁躉，同時(shí)遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、歐美、中東、非洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，贏得了世界各國(guó)青少年的青睞。
據(jù)溫州制筆產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張雪藕透露，“四年來(lái)，溫州制筆業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值近200億元，去年實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值超50億元，其中愛(ài)好、天驕、金馬、凱文、藍(lán)圖等11家企業(yè)營(yíng)收過(guò)億?！?/p>
創(chuàng)新巧思賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)
在剛剛結(jié)束的美國(guó)眼鏡博覽會(huì)上，一款由溫州市冠豪眼鏡有限公司生產(chǎn)的兒童太陽(yáng)鏡引發(fā)業(yè)界矚目。這款太陽(yáng)鏡有何特殊之處？
溫州市冠豪眼鏡有限公司董事長(zhǎng)鄭志遠(yuǎn)介紹，這款貼耳太陽(yáng)鏡的鏡腿采用180°環(huán)形耳掛的鏡腿尾部設(shè)計(jì)，充分考慮了兒童太陽(yáng)鏡佩戴的安全性和防滑性，兒童佩戴眼鏡的過(guò)程就像在做一次眼部按摩，極具舒適性。截至目前，這款太陽(yáng)鏡已接連斬獲2項(xiàng)國(guó)際專利，3項(xiàng)國(guó)內(nèi)專利。
鄭志遠(yuǎn)表示，“貼耳”是冠豪眼鏡研發(fā)的一大新飛躍，也是冠豪致力于打造兒童產(chǎn)業(yè)友好的一次新提升。當(dāng)前這款太陽(yáng)鏡的受眾群體為1到8周歲的兒童，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)了10多種不同的造型款式。
據(jù)悉，冠豪眼鏡成立20年來(lái)一直致力于青少年兒童眼鏡的研發(fā)以及制造，擁有實(shí)用新型32項(xiàng)、外觀專利54項(xiàng)、發(fā)明專利2項(xiàng)，共88項(xiàng)專利，成為t/cooa 1-2020兒童眼鏡團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位。
森馬集團(tuán)旗下童裝品牌巴拉巴拉也可以說(shuō)是家喻戶曉。近年來(lái)，該品牌從兒童成長(zhǎng)需求出發(fā)，開(kāi)發(fā)使用低碳、環(huán)保、綠色可持續(xù)產(chǎn)品，并持續(xù)聯(lián)名全球知名ip、全球知名設(shè)計(jì)師和國(guó)潮類ip，不斷豐富和詮釋品牌內(nèi)涵。
“兒童友好是企業(yè)新一輪創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力?！卑屠屠放苽鞑ゲ控?fù)責(zé)人陸愛(ài)玲介紹，作為國(guó)潮童裝領(lǐng)航者，巴拉巴拉在解鎖兒童時(shí)尚需求的道路上走在行業(yè)前端。“從與大鬧天宮、故宮寶蘊(yùn)樓，再到蘇州博物館、敦煌系列等ip聯(lián)名，巴拉巴拉將國(guó)潮文化與童裝交融碰撞，打造極具中國(guó)文化底蘊(yùn)的童裝國(guó)潮，讓孩子們成為中華文化走向世界的傳播者?！?/p>
今天的教玩具產(chǎn)品應(yīng)該是怎樣的？凱奇集團(tuán)有自己的定義——不僅要滿足客戶以及孩子們的定制化的需求，還要在材質(zhì)、工藝等方面全方位迭代升級(jí)。其中材質(zhì)由玻璃鋼、塑料，升級(jí)到如今的hpl板、可再生木屑，更加環(huán)保耐用，且100%可回收，不論是對(duì)孩子，還是對(duì)環(huán)境都更友好；升級(jí)汽車(chē)級(jí)工業(yè)噴漆工藝，產(chǎn)品耐磨性強(qiáng)、耐水性好，使用幾年依舊如新。
“教玩具信息化、智能化的發(fā)展已經(jīng)是一股新浪潮，凱奇集團(tuán)一直在推動(dòng)產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。”凱奇集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理陳業(yè)鴻介紹，今年，凱奇上線了一批ai智能教玩具產(chǎn)品，例如智慧步道，兒童在鍛煉前到屏幕前掃臉，就可以實(shí)時(shí)記錄其跑步圈數(shù)、運(yùn)動(dòng)熱量等；ar太極大屏讓孩子們以?shī)蕵?lè)互動(dòng)的形式學(xué)習(xí)太極文化，體驗(yàn)者運(yùn)動(dòng)估計(jì)實(shí)時(shí)與視頻中的教練對(duì)比，互動(dòng)感十足。
擁有“中國(guó)印刷城”“中國(guó)禮品城”等國(guó)字號(hào)金名片的龍港，在面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、創(chuàng)新能力不足等困境，一些當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也在“兒童經(jīng)濟(jì)”賽道上進(jìn)行了有益的探索。
位于龍港市的溫州高美工藝品有限公司生產(chǎn)的手賬產(chǎn)品憑借新穎的設(shè)計(jì)、唯美的畫(huà)風(fēng)、清新的格調(diào)“實(shí)力出圈”，在線上線下迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，如率先采用大豆油墨印制的“一百個(gè)心愿”手賬禮盒產(chǎn)品熱銷(xiāo)25萬(wàn)冊(cè)；15個(gè)城市聯(lián)名的“城市印象”手賬本年銷(xiāo)量突破20萬(wàn)冊(cè)。除此之外，高美與香港大學(xué)、開(kāi)課啦、網(wǎng)易云音樂(lè)、鐘薛高等品牌聯(lián)合推出的限定聯(lián)名手賬銷(xiāo)量也在節(jié)節(jié)攀升。
“截止到今年第一季度，企業(yè)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)了30%?！痹撈髽I(yè)人力行政總監(jiān)袁法友說(shuō)，“作為一家國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，我們的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品幫助我們收獲了一眾重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，未來(lái)我們?nèi)詫?jiān)持創(chuàng)新，為廣大青少年兒童提供高質(zhì)量創(chuàng)新性的兒童文具產(chǎn)品。”
兒童產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸釋放新活力
位于泰順縣的云嵐牧場(chǎng)，是由“一鳴食品”打造的全省首個(gè)澳洲風(fēng)情休閑度假牧場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。由浙江明春集團(tuán)有限公司投資建設(shè)的鹿城區(qū)山福鎮(zhèn)江南村的云嵐牧場(chǎng)“姊妹版”——“一鳴”江南研學(xué)觀光牧場(chǎng)，將于今年6月開(kāi)始施工，工期18個(gè)月，預(yù)計(jì)明年年底投入運(yùn)營(yíng)。
江南牧場(chǎng)將打造包括智慧牧場(chǎng)、高端民宿牧居十一房、研學(xué)基地童心村、自然教育課堂、江南村有機(jī)更新、金溫鐵路博物館、生態(tài)停車(chē)場(chǎng)、大草丘、山脊步道、有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、森林拓展區(qū)等農(nóng)文旅ip，項(xiàng)目紅線范圍1053畝，建成后預(yù)計(jì)年均可接待游客量將達(dá)到30萬(wàn)人次以上。
“這將是一個(gè)以村莊為量級(jí)打造的兒童友好型ip。”江南牧場(chǎng)項(xiàng)目有關(guān)負(fù)責(zé)人鐘松波介紹，基于當(dāng)下教育改革環(huán)境，企業(yè)在江南村建設(shè)的兒童友好型村莊，從兒童的視角和成長(zhǎng)需求出發(fā)，打造童心村。未來(lái)，將通過(guò)文旅和研學(xué)活動(dòng)輔助兒童發(fā)展教育。“目前，我們已經(jīng)組建專業(yè)的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，正在對(duì)今后在牧場(chǎng)使用的研學(xué)教材提前進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng)作。”
打造兒童友好產(chǎn)業(yè)，一鳴熱衷在“牛奶+”產(chǎn)業(yè)上做文章，除了建設(shè)升級(jí)版云嵐牧場(chǎng)，企業(yè)還推出新概念乳基兒童食品品牌，專注兒童0添加乳基零食。
將傳統(tǒng)兒童產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸拓展，不少溫企正在積極實(shí)踐。
冠豪眼鏡瞄準(zhǔn)“研學(xué)”這一方向，為兒童量身打造了眼健康文化科普基地——展窗內(nèi)工藝精細(xì)的古董眼鏡作為訴說(shuō)眼鏡文化記憶的鮮活載體,讓小朋友們直觀領(lǐng)略眼鏡文化的變遷；生硬的用眼知識(shí)變身幽默生動(dòng)、淺顯易懂的專家科普視頻；還有個(gè)人專屬3d打印眼鏡專區(qū)。當(dāng)前，冠豪已開(kāi)展青少年社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)上百場(chǎng)，服務(wù)人數(shù)超萬(wàn)人次。
奧光動(dòng)漫股份有限公司是一家集兒童益智玩具、steam教育玩具研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的全球化兒童玩具品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)，產(chǎn)品銷(xiāo)往德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此前，奧光專門(mén)聯(lián)合瑞安林川鎮(zhèn)多家生產(chǎn)工藝禮品，共同打造了集兒童體驗(yàn)樂(lè)園、兒童品牌展示中心、電商集成中心為一體的兒童體驗(yàn)用品文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，年接待客戶及游客過(guò)萬(wàn)人次。
凱奇集團(tuán)在企業(yè)廠區(qū)內(nèi)打造了一個(gè)大型童趣樂(lè)園，讓前來(lái)研學(xué)的孩子流連忘返。在參觀過(guò)程中，孩子們近距離觀察了解設(shè)備模型，爭(zhēng)相體驗(yàn)游樂(lè)設(shè)備，通過(guò)各類妙趣橫生的裝置，感知快樂(lè)與美好。
兒童產(chǎn)業(yè)如何深挖
他們這么說(shuō)
溫州商學(xué)院傳媒與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院產(chǎn)品工美系副主任孫倫：兒童友好城市建設(shè)，首先要從兒童的視角進(jìn)行觀察，就是常說(shuō)的從“一米高度”看城市。在產(chǎn)業(yè)調(diào)查與研究中，要滿足相應(yīng)兒童的需求，也要關(guān)注兒童監(jiān)護(hù)人的需要。作為兒童產(chǎn)業(yè)、兒童服務(wù)的主要消費(fèi)“出資方”，讓監(jiān)護(hù)人滿意也是兒童友好型產(chǎn)業(yè)建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)。兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的助力，只有通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，通過(guò)全新開(kāi)發(fā)、經(jīng)典改良的方式，才能進(jìn)一步滿足兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求。
浙江省第十四屆人大代表、溫州市機(jī)關(guān)第一幼兒園集團(tuán)園園長(zhǎng)劉雙雙：兒童友好產(chǎn)業(yè)發(fā)展是什么，怎么做，有多種不同的理解。我認(rèn)為，蹲下身傾聽(tīng)，基于兒童視角貼近發(fā)展需求是前提也是本質(zhì)。我園正在籌建的親近自然兒童友好實(shí)踐園，立足于兒童友好發(fā)展理念，改變了局限于教室的學(xué)習(xí)模式，打造一種新型的開(kāi)放式多場(chǎng)域的學(xué)習(xí)樣態(tài)，從封閉走向開(kāi)放，從室內(nèi)走向生態(tài)自然。從這一點(diǎn)外延開(kāi)來(lái)，當(dāng)下有許許多多的研學(xué)體驗(yàn)，可以將“在玩耍中學(xué)習(xí)”友好理念潛移默化地滲透在看風(fēng)景的過(guò)程中，讓孩子從看一看、嬉一嬉，探一探、做一做中滿足兒童動(dòng)態(tài)的發(fā)展需求，以此作為引爆研學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)點(diǎn)，助推兒童研學(xué)友好產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一種新的可深化的路徑。（記者 黃文盈 鄧帆慧）
