今年前5個月，我省體育賽事吸引參賽觀賽人數(shù)達969.35萬人，其中省外人員超127萬人，京津人員近80萬人
賽事火出圈 消費增活力
河北賽事經(jīng)濟有多火？
河北省體育局提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，河北面向社會公開舉辦各類體育賽事活動3682場，吸引參賽觀賽人數(shù)達969.35萬人，直接帶動消費超194.64億元。與去年同期對比，賽事數(shù)量增加2260場，增幅為159%；吸引參賽人員和觀眾人數(shù)增加670.99萬人，增幅為225%；拉動消費增加120.21億元，增幅為161.5%。
圖為5月16日晚，2025大境門古長城越野賽by utmb®開跑現(xiàn)場。高陽攝
發(fā)力戶外賽事，構(gòu)建賽事矩陣，總有一款賽事適合你
賽道上，運動員你追我趕；賽道旁，觀眾加油聲此起彼伏……5月31日，2025年中國輪滑馬拉松公開賽（邢臺站）在邢臺七里河北岸健身綠道舉行。輕松完成18公里比賽后，72歲的北京選手徐建平意猶未盡，又繼續(xù)滑行了10公里，盡情享受輪滑運動帶來的快樂。
“這是我第一次來邢臺參賽。與我體驗過的國外14條賽道和國內(nèi)各地賽道相比，這條賽道太棒了！”徐建平笑著說，“邢臺市民友好熱情，明年再辦賽的話，我一定還來參賽。”
構(gòu)建賽事矩陣，高品質(zhì)賽事是標桿，也是拉動體育消費的重要引擎。
大境門古長城越野賽吸引國內(nèi)外6800名選手參賽，直接引流近13.6萬人；2025年中國擊劍俱樂部聯(lián)賽全國賽第二站，5000多名參賽運動員加上陪同人員，總?cè)藬?shù)近2萬人；2025年中國攀巖聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)，吸引京津冀等地萬余名攀巖愛好者現(xiàn)場觀賽，近400萬網(wǎng)友線上觀看直播。
年輕群體對興趣消費有強需求，河北著力發(fā)展新興時尚賽事，滿足該群體對流行、時尚和社交的需求。
在秦皇島，第二十一屆北戴河全民輪滑嘉年華吸引了全國400余支代表隊近萬名輪滑運動員及愛好者參加；在保定，“一起匹克球”城市挑戰(zhàn)賽暨青少年匹克球巡回賽首站吸引了2萬多名觀眾和游客前來觀賽；在石家莊，2025滹沱河熱氣球飛行嘉年華舉辦期間，游客乘坐熱氣球，充分感受“空中漫步”的愜意與浪漫……數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，全省舉辦輪滑、街舞、匹克球、山地自行車等新興時尚賽事128場，與去年同期對比，增幅為32%。
發(fā)展賽事經(jīng)濟，河北優(yōu)勢在戶外，最大的效益在戶外。
今年，河北全面推出“燕趙好山水 戶外在河北”品牌和“戶外在河北 騎行一起來”等10個子品牌700多項賽事活動，致力于打造山、水、陸、空、冰雪5大戶外運動場景，帶動賽事經(jīng)濟發(fā)展。
石家莊第一屆環(huán)城綠道騎游大會設(shè)置三個會場，參賽選手有1800人，賽事通過多平臺直播引流，網(wǎng)絡(luò)觀看量近百萬人次；2025河北·承德第四屆城市定向穿越賽，參賽選手近5000人，吸引觀眾7萬余人；2025年中國馬術(shù)耐力巡回賽（潮白河站），吸引觀眾4萬人，線上觀賽達80萬人次；2025·中國桃城第三屆“翱翔中國”全國低空無人飛行大獎賽，首屆京津冀低空飛行器展交會、航空音樂嘉年華等活動同期舉辦，吸引觀眾3萬人參加……數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，全省舉辦路跑、山地、騎行、冰雪、水上、釣魚、航空等戶外運動賽事657場，與去年同期對比，增幅為271%。
賽事矩陣涵蓋廣泛，總有一款適合你。河北省體育局相關(guān)負責(zé)人表示，河北賽事經(jīng)濟前景廣闊，接下來將繼續(xù)加大賽事供給，持續(xù)打造賽事品牌，進一步提升賽事經(jīng)濟發(fā)展水平。
創(chuàng)新消費場景，助推產(chǎn)業(yè)升級，賽事流量跨界破圈變經(jīng)濟增量
賽事矩陣不僅滿足了群眾的參賽、觀賽需求，也讓體育賽事的“乘數(shù)效應(yīng)”進一步凸顯——借助體育賽事匯聚的人氣，賽事舉辦地的餐飲、住宿、旅游、交通等間接消費實現(xiàn)大幅增長。
2025年河北省圍棋段位賽（張家口賽區(qū)）5月2日在崇禮富龍四季小鎮(zhèn)舉行。5月1日早晨，10歲的郭致遠隨爸爸媽媽自駕從唐山出發(fā)。
“這是我們?nèi)业谝淮蔚叫男哪钅畹亩瑠W小城。”郭致遠爸爸說，出發(fā)前他做了很多攻略，一下高速便直奔張家口冬奧村參觀。入住富龍四季小鎮(zhèn)，進崇禮城區(qū)品嘗美食，在山地車公園騎行，郭致遠玩得不亦樂乎。
比賽結(jié)束后，郭致遠一家來到“雪如意”。
“‘雪如意’太壯觀了，和看電視的感覺完全不一樣。遠望群山起伏，我真切體會到‘一覽眾山小’的感覺。”郭致遠爸爸說。
文創(chuàng)商店買徽章、冰箱貼，潮趣創(chuàng)意手工坊制作風(fēng)箏……一上午時間，郭致遠收獲滿滿。“三天的行程，我們花費了近4000元。孩子不僅提高了棋力，還開闊了視野，感覺非常值。雪季我們還會再來崇禮，感受冬奧小城不一樣的魅力。”郭致遠爸爸說。
“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，崇禮不斷推動體育賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費“留量”，由賽事串聯(lián)的體育旅游精品線路也接連入選國家級、省級精品旅游推薦路線，冬奧小城正成為“跟著賽事去旅行”熱點目的地。
“特色‘冬奧菜單’和48家國際國內(nèi)知名連鎖餐飲品牌，讓吃在崇禮成為一種享受；57家星級酒店和各類主題民宿，讓住在崇禮更具國際范兒。”崇禮區(qū)文化廣電旅游和體育局副局長韓曉玉表示，該區(qū)將繼續(xù)豐富旅游業(yè)態(tài)和消費場景，做到旅游全年無淡季、月月有新意。
賽事經(jīng)濟的紅利不局限于直接的消費拉動，更在于其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深遠影響。
邢臺市是全國知名的自行車、童車生產(chǎn)基地。隨著自行車賽事不斷增多，當?shù)刈孕熊嚠a(chǎn)業(yè)也獲得長足發(fā)展。
位于廣宗縣的河北天王自行車科技有限公司原以生產(chǎn)成人自行車、童車為主。2022年，廣宗縣組織成立騎行自行車隊和賽車俱樂部，嗅覺敏銳的企業(yè)迅速增加了運動自行車、賽車生產(chǎn)線。
該公司總經(jīng)理王慶旺介紹，去年企業(yè)研發(fā)了一款公路車，對車把和前叉的安裝方式進行了調(diào)整，將傳統(tǒng)的分體安裝改為了一體壓鑄，不僅使車架更穩(wěn)定，還大大提高了整車的安全性，一經(jīng)推出備受市場青睞。“自從參與賽事推廣后，半年內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長了25%，品牌在社交媒體上的話題熱度提升了50%，外貿(mào)訂單金額同比增長了25%。”王慶旺說。
“今年邢臺已新成立自行車俱樂部8家，開展自行車賽事活動115場，這為邢臺自行車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入了新動力。”邢臺市體育局相關(guān)負責(zé)人說，下一步，該市將規(guī)劃建設(shè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，持續(xù)打響“騎行太行”“泉城騎行”運動品牌，蹚出一條以賽促產(chǎn)、以賽興業(yè)的特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新路。
放大區(qū)位優(yōu)勢，打通消費通道，賽事經(jīng)濟邁上新臺階
53個國家和地區(qū)2400余名選手參賽，約3萬人現(xiàn)場觀賽，全球148個電視臺直播覆蓋89個國家，全球點擊率近8500萬人次……4月26日，在承德灤平舉行的金山嶺長城越野賽黃金聯(lián)賽世界系列賽（中國站）爆火出圈，拉動當?shù)刈∷?、餐飲、交通、零售等消費增長約5500萬元。
“賽前一天，我們一家4口人自駕來到了灤平。”40歲的北京上班族田李是越野跑愛好者，2019年開始到河北各地參加路跑、越野跑賽事，足跡遍及承德、張家口、保定、廊坊、石家莊等地。“河北文化底蘊深厚，旅游資源豐富，距離北京這么近，我經(jīng)常到河北參加比賽，體驗感特別好。每次參賽回來，我都向周邊朋友推介河北。”田李笑著說，“這么近，那么美，周末到河北。果真名不虛傳！”
隨著京津冀協(xié)同發(fā)展深入推進，京津冀主要城市1至1.5小時交通圈基本形成。河北旅游產(chǎn)品體系不斷豐富，推出旅游包車周末和節(jié)假日免費通行高速公路政策，開通13條京津冀旅游直通車、旅游環(huán)線列車線路；京津冀旅游一卡通累計發(fā)行600余萬張……中國旅游研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京津冀三地客流內(nèi)循環(huán)占比已經(jīng)超過55.32%，三地已互為重要且熱門客源地。
2025京津冀街舞精英挑戰(zhàn)賽、大運河京津冀模型運動大會、京津冀汽車場地趣味競技賽……越來越多京津選手奔赴河北參賽，體育賽事如同活力紐帶，將三地山同脈、水同源、地相連、人相親的血脈轉(zhuǎn)化為賽事經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的新引擎。為提升參與體驗感，近期，河北省體育局還推出了“跟著賽事游河北”專享一卡通，實現(xiàn)體育賽事與文旅景點的優(yōu)惠互通。
承德市體育局副局長裴福斌介紹，接下來，該市將舉辦京津冀氣排球邀請賽、京津冀啦啦操大賽、京津冀輪滑公開賽等京津冀賽事活動50余場，預(yù)計吸引京津等地參賽選手和家屬近10萬人參與。
“依托區(qū)位優(yōu)勢，河北推動‘京津賽訓(xùn)到河北’。今年1月至5月，全省各類體育賽事活動吸引省外參賽人員和觀眾達127.41萬人，來自京津的有近80萬人。”河北省體育局相關(guān)負責(zé)人表示，2025年，河北計劃開通“冬奧場館專線”“體育旅游大巴”，進一步打通京津冀消費通道。（河北日報記者 張鏡）
