春節(jié)是中華民族最隆重、最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日。龍年春節(jié)期間，東城區(qū)精心統(tǒng)籌謀劃，聯(lián)動全域文化資源開展“‘故宮以東’過大年”新春系列文化活動，114項、262場文化活動輪番登場，藏于年味中的“文化味”愈發(fā)濃郁，彰顯了厚重的文化底蘊，打造了“最京味”傳統(tǒng)文化體驗區(qū)和潮流文化消費地，展現(xiàn)出全國文化中心核心承載區(qū)的首善氣象。

據(jù)統(tǒng)計，“‘故宮以東’過大年”新春系列文化活動線上線下參與人數(shù)近2000萬人次，地壇、龍?zhí)秲纱髲R會累計接待人數(shù)分別為近100萬人次、60萬人次。全區(qū)16家重點旅游景區(qū)（重點街區(qū)）累計接待850.18萬人次，同比增長129.21%，比2019年增長26.05%。

各大文化活動人流如織、各大景區(qū)景點熱鬧非凡、各大商圈喜氣洋洋，年味、京味、文化味集中呈現(xiàn)，營造了紅紅火火的節(jié)日文化氛圍。

老品牌綻放新魅力

傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化符號疊加

增進群眾文化認同

春節(jié)蘊含著人們共有的情感、期待與價值。本土民俗作為中華文化的根基，不僅承載著深厚的歷史底蘊，更是民族認同感和文化自信的源泉。春節(jié)是中華民族闔家團圓、辭舊迎新的喜慶節(jié)日，東城區(qū)將廟會、中軸線舞龍舞獅等傳統(tǒng)年俗融入節(jié)日，并通過“文化+節(jié)慶+民俗+科技”的形式塑造節(jié)日文化生活新的形態(tài)、新的場景，讓人們充分感受千年文化的脈動，文化歸屬感得到滿足、文化自信得以增強。

文化因賡續(xù)而繁榮興盛，各類有聲有色、年味十足的文化活動是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。東城區(qū)考慮社情民意，推動地壇、龍?zhí)秲纱笃放茝R會闊別四年煥新回歸，結(jié)合新生代需求特點，將戲曲、非遺、花會等元素融合呈現(xiàn)，現(xiàn)場可謂“人從眾”，不僅喚起了老北京對傳統(tǒng)廟會的美好記憶，也再度點燃了市民和游客歡樂喜慶過大年的美好期待。

將傳統(tǒng)文化與壯美中軸有機結(jié)合，擦亮“中軸線上”文化品牌，在中軸線北端點鐘鼓樓舉辦鳴鐘擊鼓神龍祝福、甲辰龍年鐘鼓迎春、鐘鼓時間新春游園會等文化活動，開展“龍騰盛世 中軸納?！贝汗?jié)舞龍舞獅活動，串聯(lián)永定門廣場、前門阿里山廣場、隆福廣場等中軸線沿線點位，讓老城文脈歷久彌新。

老地標煥發(fā)新活力

文旅生態(tài)與文化特色疊加

打造文化消費盛宴

文化消費滿足人們精神文化需求、拉動經(jīng)濟增長，是人們消費能力的集中釋放。春節(jié)期間，國貨、國潮和國韻產(chǎn)品成為消費者的新寵，帶有“龍”元素的潮流新品更是備受歡迎，激發(fā)了文化消費新動能。家庭游、跨省游成為了消費主力，對古都文化、京味文化的推崇拉高了人均消費數(shù)額，北京特色伴手禮的購買力初現(xiàn)端倪。

春節(jié)帶來了濃濃的煙火氣息。在文化消費需求不斷釋放的背景下，東城區(qū)從供給側(cè)持續(xù)拓展春節(jié)文化服務(wù)品類、提升文化消費體驗，百年金街賀新禧、龍躍前門納福來、隆福煥新市集樂、崇文喜市年貨潮……“五圈九街”各類主題活動全面煥發(fā)節(jié)日文化消費新活力，在傳統(tǒng)地標構(gòu)建起多業(yè)態(tài)聯(lián)動、多場景呼應(yīng)的文商旅體消費場景。

創(chuàng)新推出“故宮以東·文化龍票”，聯(lián)動22場演出、12個文化體驗場景及6條文化消費線路，邀請駐區(qū)40余家中央單位代表、行業(yè)代表及市民代表化身“文化東城體驗官”進行沉浸體驗。在“龍行潮起”消費在東城、“大展龍圖”戲劇看東城、“龍開萬象”文博匯東城、“龍舞祥云”游園逛東城等打卡路線20余處點位開展文旅促消費活動，為市民和游客獻上了精彩的“新春文化大集”。

老民俗融入新場景

數(shù)字技術(shù)與文化屬性疊加

拉滿春節(jié)文化氛圍

節(jié)日文化的創(chuàng)新表達展現(xiàn)吸引力、沉浸式與全覆蓋。隨著傳媒生態(tài)的逐步轉(zhuǎn)型，泛娛樂化的時代已邁向了泛文化的時代，節(jié)日文化傳播的主旋律在新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等各大媒介的語境下變得越來越重要，“一條短視頻帶火一座城”成為當前城市營銷的新趨勢。

春節(jié)期間，東城區(qū)制作“故宮以東過大年”主視覺logo，用好主流媒體、自媒體、時評文章等多種方式，“借嘴說話”提升傳播效能，合力營造起“‘故宮以東’過大年”的火熱氛圍。

節(jié)日文化傳播應(yīng)既注重弘揚主旋律又兼顧多樣性，重點傳播傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵、價值和活力。東城區(qū)通過創(chuàng)意表達傳統(tǒng)文化節(jié)日元素，讓人們感受滿滿過年儀式感，讓節(jié)日現(xiàn)場的熱鬧、喜樂穿過手機、溢出屏幕。聯(lián)動駐區(qū)中央單位、文化機構(gòu)、高校院團舉辦2024年新春線上聯(lián)歡會，邀請都海江、吳為山等文化名家錄制新春“文化大拜年”視頻，以“互聯(lián)網(wǎng)+”傳遞春節(jié)傳統(tǒng)文化新年味。

突出短視頻傳播和文娛社交特色，區(qū)融媒體平臺開設(shè)專題專欄，發(fā)布稿件750余篇，發(fā)起的“故宮以東過大年”話題飆升抖音熱榜，累計播放量近6000萬次，20余名網(wǎng)絡(luò)大v發(fā)布的有關(guān)地壇廟會、王府井國潮新年的短視頻，登上抖音“北京春節(jié)游玩好去處”、北京本地熱榜話題。人民日報、中央廣播電視總臺、新華社、北京日報等中央、市屬媒體圍繞東城新春系列文化活動刊發(fā)報道440余篇，合力形成強大宣傳聲勢，展現(xiàn)群眾樂享新春文化盛宴的喜慶氛圍。

金龍獻瑞，春風萬里。東城區(qū)將持續(xù)統(tǒng)籌全區(qū)各類資源，做好傳統(tǒng)節(jié)日文化活動安排部署，不斷提升傳統(tǒng)節(jié)日的感召力和吸引力，展現(xiàn)古都風貌、傳遞城市溫暖、傳播東城形象，在提升核心區(qū)文化魅力上激蕩新氣象、成就新作為。