第七屆大運(yùn)河文化旅游博覽會圓滿落幕
時(shí)間：2025-08-19 07:00來源：新華日報(bào)字號：默認(rèn)小大
千年運(yùn)河奔涌不息，“水韻江蘇”綻放新彩。8月15日—17日，由中共江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅游廳、江蘇省人民政府外事辦公室共同主辦的第七屆大運(yùn)河文化旅游博覽會在蘇州成功舉辦。
大運(yùn)河綿延3200余公里，縱貫2500多年，是我國文旅資源高度聚集的地區(qū)。以展覽激活文化記憶的方式，正是當(dāng)代文化保護(hù)與傳承的重要路徑。自2019年起，運(yùn)博會已成功舉辦六屆，基本形成產(chǎn)業(yè)融合、企業(yè)集聚、產(chǎn)品薈萃的綜合效應(yīng)，成為大運(yùn)河沿線最具影響力的博覽會之一。
本屆運(yùn)博會延續(xù)“融合·創(chuàng)新·共享”主題，采取政府市場結(jié)合、線下線上融合、館內(nèi)館外聯(lián)動方式，推出運(yùn)河城市文旅精品展、運(yùn)河特色文旅產(chǎn)業(yè)展、運(yùn)河主題文創(chuàng)展、“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展、運(yùn)河美食文化展等五大主題展覽，共吸引國內(nèi)12個省市、76個城市，35個國家和地區(qū)，共912家單位參展參會，參展單位較上屆增加近40%，其中外省展商占比65%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，累計(jì)近16萬人次走進(jìn)運(yùn)博會現(xiàn)場，較上屆增長23%，線上受眾突破5.2億人次。
為期3天的運(yùn)博會又一次以展為橋，讓這條流動的文明長河在當(dāng)代舞臺舒展身姿，成為推動江蘇文旅高質(zhì)量發(fā)展“走在前、做示范”，拓展運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用的新路徑，生動講好運(yùn)河故事的“江蘇表達(dá)”。
交流互鑒世界運(yùn)河城市全域聯(lián)歡
長期以來，國內(nèi)、國際運(yùn)河城市以開放包容的姿態(tài)展開交流互鑒，運(yùn)博會成為跨越空間限制的運(yùn)河城市全域聯(lián)歡盛會。
8月15日上午開幕儀式上，發(fā)布大運(yùn)河主題宣傳片《星河》，以北斗為引、運(yùn)河為鏈，展示沿線城市歷史文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就和文旅交流合作成果。來自運(yùn)河沿線城市的文旅推介官，采用滑稽戲表現(xiàn)形式，通過情景演繹、斗詩、地方戲曲聯(lián)唱，生動推介運(yùn)河城市特色文化。
在運(yùn)河城市文旅精品展，運(yùn)河沿線8省市、省內(nèi)13個設(shè)區(qū)市，以及特邀城市上海等共12個省市的56個城市、425家企業(yè)積極參展，以各美其美、美美與共方式，聯(lián)合向公眾展示大運(yùn)河保護(hù)傳承成果。北京、河北、安徽、浙江等沿線省市以“水脈”為紐帶，通過“傳統(tǒng)+科技”“文化+旅游”的方式，聯(lián)動展示最具地方特點(diǎn)與運(yùn)河特色的文旅資源及產(chǎn)品。蘇州館和淮安館以運(yùn)河主題熱播劇《北上》為原型，復(fù)刻“運(yùn)河碼頭”和“花街”場景，充分展示運(yùn)河文化與生活的融合，給觀眾留下深刻印象。此外，還邀請對口支援的西藏拉薩、新疆伊犁和克州、河南信陽、湖北秭歸等城市參展，集中展示對口支援成果，均引得眾多游客駐足停留。
為進(jìn)一步增強(qiáng)運(yùn)博會的國際化表達(dá)，本屆運(yùn)博會繼續(xù)推出“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展，35個國家和中國港澳臺地區(qū)的130家機(jī)構(gòu)與企業(yè)參展，首次實(shí)現(xiàn)了全球各大洲覆蓋。其中，法國館現(xiàn)場展示當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文體產(chǎn)品與城市風(fēng)景，中法文旅企業(yè)簽訂合作協(xié)議并發(fā)布全新旅游路線；泰國館推出手工坊diy大象模型、泰式掛鏈制作等互動體驗(yàn)項(xiàng)目和東南亞風(fēng)情歌舞表演；馬來西亞館舉辦2026馬來西亞旅游年和官方吉祥物發(fā)布活動，向江蘇游客發(fā)出邀請；葡萄牙館以“葡萄牙是藝術(shù)”為主題，將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑中廣泛運(yùn)用的彩釉瓷磚，變身成為年輕觀眾喜愛的網(wǎng)紅打卡墻。
展會期間，還舉辦了境外友人“水韻江蘇·運(yùn)河行”活動，組織來自韓國、新加坡、馬來西亞等57位亞洲頭部旅行商代表考察運(yùn)河沿線文旅資源，推動江蘇入境游市場加快復(fù)蘇。
百業(yè)聯(lián)動新興消費(fèi)場景層出不窮
一批“首發(fā)”“首秀”“首展”“首辦”等“首”字導(dǎo)向的重磅活動和創(chuàng)新產(chǎn)品在展會期間推出，彰顯了“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的融合效應(yīng)。
運(yùn)河城市文旅精品展引進(jìn)中國首個博物館原創(chuàng)游戲化vr大空間沉浸式探索展——揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館帶來的運(yùn)河奇境，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、影視級視效和游戲化互動，帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾沉浸式體驗(yàn)運(yùn)河水利工程的巧思、漕船如織的繁華生活、充滿謎題的“千橋幻境”，3天展期設(shè)備滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，共接待觀眾2300多人次。
運(yùn)河特色文旅產(chǎn)業(yè)展以“多產(chǎn)業(yè)融合、多場景消費(fèi)”為主題，設(shè)置運(yùn)河科技、運(yùn)河旅游、運(yùn)河農(nóng)文體旅、運(yùn)河影視風(fēng)物四大交易專區(qū)。在“科技+文旅”方面，集結(jié)8家科技企業(yè)展示39臺文旅機(jī)器人、虛擬數(shù)字人，云幕智造首發(fā)2款bot-h型文旅款底盤皮膚人形機(jī)器人，憑借栩栩如生的表情設(shè)計(jì)與逼真細(xì)節(jié)，成為產(chǎn)業(yè)展“吸睛擔(dān)當(dāng)”。金匱之翼通用航空首展應(yīng)急救援evtol飛行器，《九萬里星途》《法老的寶藏》等沉浸式vr大空間及文旅智能導(dǎo)覽眼鏡為觀眾帶來眾多感官交互盛宴。在“農(nóng)業(yè)+文旅”方面，精選長三角8個特色縣域，首次打造“小而美”縣域旅游特展，集中展示特色農(nóng)文旅融合、鄉(xiāng)村民宿、度假村、風(fēng)物特產(chǎn)等，彰顯縣域文旅經(jīng)濟(jì)活力。在“影視+文旅”方面，圍繞“跟著影視劇游運(yùn)河”主題，邀請上海夢先生影業(yè)、新未名數(shù)字科技（江蘇）有限公司等頭部影視力量，現(xiàn)場首發(fā)《拾美記》等微短劇新作并舉辦主創(chuàng)見面會。
特別值得一提的是，本屆運(yùn)博會還穩(wěn)穩(wěn)接住“蘇超”的流量，打造與“蘇超”深度聯(lián)動、互相嵌入的“第二現(xiàn)場”。
場館內(nèi)，運(yùn)河主題文創(chuàng)展區(qū)特別設(shè)立“蘇超有禮”專區(qū)，紫金文創(chuàng)、鼎藝文旅、新華日報(bào)交匯點(diǎn)、一喜書店等“蘇超”官方授權(quán)店前來助陣，觀眾們可以一站式選購“蘇超”賽事文創(chuàng)周邊。同時(shí)，在運(yùn)河城市文旅精品展和運(yùn)河美食文化展等展區(qū)，還設(shè)置了踢球贏獎品、打卡集章、競猜答題等豐富多彩的“蘇超”游戲，吸引觀眾參與互動；運(yùn)河非遺品牌專區(qū)集合展示30項(xiàng)“非遺+蘇超”主題產(chǎn)品，體現(xiàn)了蘇繡、紫砂、剪紙、香包等傳統(tǒng)技藝與足球賽事的創(chuàng)意結(jié)合，同時(shí)提供點(diǎn)茶與木版年畫足球賽事圖案的制作體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“蘇超”系列文創(chuàng)和非遺共銷售107萬元。
場館外，“水韻江蘇·年年有余”舞蹈表演亮相蘇州對陣泰州比賽現(xiàn)場，向3萬多名球迷觀眾展示大運(yùn)河魚躍歡騰、生機(jī)勃勃的美好景象。受邀參加運(yùn)博會的克州文旅局把新疆歌舞帶到賽場，助威“蘇超”比賽，表達(dá)蘇疆情誼。結(jié)合足球賽事直播，把運(yùn)博元素、特色文創(chuàng)、地方美食“搬到”蘇州文化藝術(shù)中心湖濱廣場、會議中心、李公堤等15個足球夜市，實(shí)現(xiàn)“運(yùn)博會”和“蘇超”兩大品牌雙向奔赴。
創(chuàng)新表達(dá)運(yùn)河文化更受年輕群體喜愛
本屆運(yùn)博會通過創(chuàng)新展陳設(shè)計(jì)、創(chuàng)意活動策劃，將運(yùn)河傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代精神結(jié)合，煥新運(yùn)河潮文化，吸引大批觀眾尤其是年輕一族參觀體驗(yàn)。
首次設(shè)立運(yùn)河主題文創(chuàng)展，以“因運(yùn)而生”為主題，通過“運(yùn)河毛絨超市”“運(yùn)河造物集”“運(yùn)河鄉(xiāng)創(chuàng)區(qū)”三大展區(qū)，集中展示運(yùn)河沿線景區(qū)、文博、動漫等各類品牌文創(chuàng)1500余種。常州“恐龍寶貝”、卡皮巴拉、奶噗噗等頂流萌物組成“毛絨天團(tuán)”，帶來30余場次毛絨擁抱見面會，一經(jīng)推出就成為全場矚目的焦點(diǎn)；紅山森林動物園具身交互機(jī)器人“杜杜”首秀炸場，上海動物園攜萌寵天團(tuán)驚喜空降，掀起全場“擼毛絨”熱潮?？酥菰放茍D新鮮、“蘇超”文創(chuàng)小馕人、恐龍扛馕首次亮相江蘇。南京博物院“小粉爐”、杭州博物館“釉里紅”、甘肅省博物館“綠馬”、大英博物館“蓋亞·安德森貓”等國內(nèi)外博物館品牌文創(chuàng)，吸引眾多游客駐足選購。據(jù)統(tǒng)計(jì)，文創(chuàng)互動打卡達(dá)10萬人次，銷售額達(dá)251萬元。
運(yùn)河特色文旅產(chǎn)業(yè)展推出“運(yùn)河小劇場”全球演藝大聯(lián)歡，機(jī)器狗舞蹈、運(yùn)河主題情景劇、鄉(xiāng)村民謠、國民游戲coser超萌巡游、國潮古風(fēng)歌舞等輪番上演。歷史文物劇《水·人·橋》將蘇州標(biāo)志性文物寶帶橋背后的歷史故事與情感記憶搬上舞臺；騰訊《王者榮耀》coser巡游活力十足。
運(yùn)河非遺品牌專區(qū)匯聚山東琉璃燒制、浙江木活字印刷、南京云錦織造等80個非遺代表性項(xiàng)目、50個傳統(tǒng)工藝品牌企業(yè)參展，展品品類200余項(xiàng)、約6000件。設(shè)置非遺市集和創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)，吸引觀眾與非遺代表性傳承人同臺制作。比如，蘇州御窯金磚推出“故宮三大殿vr漫游”，展示“天下第一磚”的歷史底蘊(yùn)與精湛技藝。安徽文房四寶傳承人現(xiàn)場演示撈紙技藝、描金工藝，引得觀眾嘖嘖稱贊。本屆運(yùn)博會以“科技+創(chuàng)意”表達(dá)深受年輕人歡迎，抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，35歲以下年輕觀眾占比超六成，其中近五成以家庭親子游方式到現(xiàn)場參觀體驗(yàn)。
“頂流”匯聚邊逛邊買情緒價(jià)值拉滿
本屆運(yùn)博會特意調(diào)整到暑期舉行，按照“展區(qū)即景區(qū)”“展區(qū)即商區(qū)”“展區(qū)即街區(qū)”理念，將一批“頂流”匯聚到運(yùn)博會現(xiàn)場，并精心策劃“古運(yùn)流長”“四時(shí)游趣”“智探未來”三條特色打卡線路，舉辦集章兌獎、主題展演、手作體驗(yàn)等系列活動，打造可逛、可購、可玩的沉浸式展會。
運(yùn)河城市文旅精品展設(shè)置運(yùn)河繽紛潮飲季，邀請運(yùn)河沿線飛鳥北上、山海藝創(chuàng)、昆戀咖啡等特色咖啡、新式茶飲、健康輕飲品牌，帶領(lǐng)觀眾開辟趣味化、個性化、年輕化的潮飲生活新方式。運(yùn)河公園打造開放式市集空間，邀請核雕、宋錦、盆景、押花、飾品等品牌商家參展，營造游購一體的體驗(yàn)空間。
“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展設(shè)立“漫航運(yùn)河·環(huán)球奇遇市集”，匯集英國、俄羅斯、匈牙利、韓國、澳大利亞、埃塞俄比亞等15個國家的特色食品飲品、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，推出游覽護(hù)照集章兌換特色手信、“共繪運(yùn)河”十米長卷活動，舉辦各國民俗風(fēng)情表演，讓觀眾近距離感受不同文化的交融碰撞。
運(yùn)河美食文化展采取線上線下聯(lián)動、展示展銷結(jié)合的方式，精選運(yùn)河沿線地區(qū)的地標(biāo)美食、非遺老字號、特色食材，配套開展美食互動體驗(yàn)活動，觀眾可在邊逛邊買邊嘗過程中收獲舌尖上的滿足。來自運(yùn)河沿線城市的知名廚師與非遺代表性傳承人進(jìn)行現(xiàn)場烹飪展演、非遺技藝展示。美食diy課堂推出創(chuàng)意蔬菜花束、非遺糖畫、面塑、食材草木扎染等美食制作教學(xué)，舉辦“西瓜太?！弊闱蛴螒颍M(jìn)一步激發(fā)觀眾消費(fèi)熱情。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)博會期間，共組織各類展演1213場、互動項(xiàng)目1133個，舉辦推廣推介活動286場，現(xiàn)場實(shí)際銷售總額近3000萬元。
供需對接激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力
運(yùn)博會不僅是大眾了解運(yùn)河文化、體驗(yàn)文旅好物的窗口，更是業(yè)內(nèi)洞悉市場需求、尋求深度合作的平臺。
本屆運(yùn)博會邀請文旅領(lǐng)域頭部企業(yè)、重大項(xiàng)目和新興業(yè)態(tài)參展，包括洲際、中茵皇冠、托尼洛·蘭博基尼等酒店集團(tuán)，春秋、新東方、馬蜂窩等文旅集團(tuán)，攜程、同程、途牛等ota平臺，原力數(shù)字、視達(dá)坦誠、炫佳網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)，以及科大訊飛、云幕智造、金匱之翼、魔法未來、深湖科技等科技企業(yè)，通過精準(zhǔn)的供需對接、項(xiàng)目路演和合作洽談，實(shí)現(xiàn)相互賦能、協(xié)同發(fā)展。
展會延續(xù)“b2b+b2c”模式，推出彭城風(fēng)華演出、廊坊《只有紅樓夢·戲劇幻城》、青島文創(chuàng)啤酒、馬蜂窩ai游大運(yùn)河等千余項(xiàng)文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品，提供免稅店國貨“潮品”品牌退稅和ota平臺智能化旅游服務(wù)，發(fā)布10款高端定制入境游線路，促進(jìn)運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)交易與消費(fèi)。
本屆運(yùn)博會還創(chuàng)新打造數(shù)字運(yùn)河文創(chuàng)互動區(qū)，以“展示—授權(quán)—定制—體驗(yàn)”方式，為上下游企業(yè)搭建涵蓋ip授權(quán)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用等內(nèi)容的展示交流平臺。比如，上海喔哇宇宙帶來了敦煌美術(shù)研究所授權(quán)的“敦煌星際聯(lián)盟”系列數(shù)字資產(chǎn)項(xiàng)目，彰顯數(shù)字技術(shù)賦能文旅應(yīng)用的新可能。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，展會期間，五大展區(qū)共組織對接會62場，412家采購商簽訂意向性協(xié)議近千份，現(xiàn)場意向交易額2.98億元。
線上發(fā)力持續(xù)擴(kuò)大展會品牌影響力
本屆運(yùn)博會繼續(xù)堅(jiān)持線上線下融合，打破時(shí)空界限，讓更多人沉浸式逛展，不斷增強(qiáng)運(yùn)博會品牌顯示度。
運(yùn)河非遺品牌專區(qū)搭建“非遺云播間”，以直播的形式開設(shè)非遺品牌推介、銷售專場等，融合品牌故事分享、商業(yè)對接洽談、ip聯(lián)名授權(quán)及產(chǎn)品在線售賣等多種形式，拓寬參展傳承人展示交流平臺，推動傳統(tǒng)工藝品牌市場轉(zhuǎn)化及商業(yè)合作落地，該直播間累計(jì)在線人數(shù)達(dá)86萬人次。
運(yùn)河美食文化展各參展企業(yè)在現(xiàn)場烹制佳肴的同時(shí)，配套開展運(yùn)河美食直播，全方位推介運(yùn)河千年美食文化，讓廣大網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)感受運(yùn)河沿線深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的飲食魅力。
本屆運(yùn)博會還邀請知名文旅達(dá)人、“水韻江蘇”青年旅行推薦官等組成跨界聯(lián)合探館團(tuán)，采取精準(zhǔn)聚焦與散點(diǎn)透視、數(shù)字體驗(yàn)與傳統(tǒng)守護(hù)相結(jié)合的方式，全方位呈現(xiàn)本屆運(yùn)博會的特色亮點(diǎn)。特別邀請國際友人探館直播，拍攝短視頻在五大國際平臺同步上線推廣，帶動線上觀眾的消費(fèi)熱情。
此外，本屆運(yùn)博會在線上通過微信公眾號和小程序雙平臺，為各類主體提供多元服務(wù)。線上運(yùn)博會上線以來，已累計(jì)為3800多家參展商、910多位買家提供線上咨詢、交流、預(yù)約、配對、交易等服務(wù)，買家賣家洽談預(yù)約發(fā)起數(shù)超8萬條，成功匹配洽談數(shù)超3.94萬條，配對成功率超48%。線上運(yùn)博會頁面累計(jì)訪問數(shù)超3.6億次，促進(jìn)意向交易額達(dá)2.8億元，真正實(shí)現(xiàn)線上線下無縫對接，助推市場運(yùn)作轉(zhuǎn)型升級。
本屆運(yùn)博會還強(qiáng)化全媒體傳播，開幕活動收獲空前關(guān)注，中央電視臺《新聞聯(lián)播》、新華社、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社等進(jìn)行專題報(bào)道。在新媒體平臺開設(shè)#觀蘇超賽事、逛運(yùn)博大展#運(yùn)河十二時(shí)辰#運(yùn)河walk#運(yùn)博時(shí)間#第七屆大運(yùn)河文化旅游博覽會5個主話題，點(diǎn)擊量超2887萬。同時(shí)，推出“跟著蘇超逛大展”打卡活動和“看蘇超，逛運(yùn)博”“看完蘇超留一夏，蘇蘇帶你逛運(yùn)博”“水韻江蘇·風(fēng)雅德比”等系列新媒體產(chǎn)品，邀請觀眾游客斗詩觀賽逛運(yùn)博。各新媒體平臺的運(yùn)博會關(guān)聯(lián)話題更是火爆，“運(yùn)博會”“水韻江蘇”等關(guān)鍵詞，成為近期全網(wǎng)高頻詞匯。
在多方共同努力下，大運(yùn)河文化旅游博覽會這張“金名片”，變得愈發(fā)璀璨耀眼。
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