5月27日，沭陽(yáng)縣扎下鎮(zhèn)藝森園盆景直播中心內(nèi)人聲鼎沸，幾十部手機(jī)聚焦舞臺(tái)中央的精美盆景，數(shù)十名花木電商主播正通過“矩陣直播”與觀眾互動(dòng)，叫價(jià)聲、敲槌聲交織成一曲鄉(xiāng)村振興的歡歌。

主播胡帥難掩興奮之情，向記者感慨道：“以前都是單打獨(dú)斗，成交量平平?，F(xiàn)在人多的時(shí)候能賣出七八百單，真是翻天覆地的變化！”

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是關(guān)鍵。近年來(lái)，宿遷巧妙借助電商?hào)|風(fēng)，精心繪制了一幅三產(chǎn)融合、鄉(xiāng)村振興的壯麗畫卷。2024年，全市電子商務(wù)交易額突破2800億元，同比增長(zhǎng)12%；網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)852億元，增幅高達(dá)27.2%；跨境電商交易額實(shí)現(xiàn)27%的增長(zhǎng)，達(dá)到35.5億元。這一串串?dāng)?shù)字的背后，是電商賦能三產(chǎn)融合的生動(dòng)實(shí)踐。

農(nóng)業(yè)標(biāo)桿：花木搭網(wǎng)通天下

直播賦能促增收

作為全國(guó)農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”的沭陽(yáng)縣，花木產(chǎn)業(yè)歷史悠久，自然條件得天獨(dú)厚，是我國(guó)重要的花木產(chǎn)區(qū)之一。在電商的助力下，沭陽(yáng)縣花木產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)線下銷售到線上、線下融合的跨越式發(fā)展，取得了“全國(guó)每10盆綠植，6盆來(lái)自沭陽(yáng)”的輝煌成就。

藝森園盆景直播中心創(chuàng)新“矩陣直播”模式，通過多產(chǎn)品上線、全平臺(tái)展示、多主播推廣、聚合式競(jìng)買的方式，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面和影響力。

2024年，該中心孵化了16家直播電商企業(yè)，培育了36名十萬(wàn)級(jí)以上粉絲主播，直播電商交易額高達(dá)7000萬(wàn)元，帶動(dòng)了周邊農(nóng)民增收致富，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

不僅如此，沭陽(yáng)縣還與京東、淘寶等知名電商平臺(tái)深度合作，開展產(chǎn)銷對(duì)接、項(xiàng)目孵化及招商推介活動(dòng)，推動(dòng)花木產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，滿足不同消費(fèi)者的需求。

宿遷推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商化的秘訣是推動(dòng)“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”三位一體建設(shè)，在市級(jí)層面統(tǒng)一策劃“宿有千香”品牌，在縣級(jí)層面培育“就泗鮮”“荷花村”等地域特色品牌，在企業(yè)層面扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)打造自主品牌。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，宿遷已培育網(wǎng)絡(luò)銷售額超過500萬(wàn)元的重點(diǎn)品牌100余個(gè)，2024年全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過230億元。

這種品牌化戰(zhàn)略不僅讓宿遷的農(nóng)產(chǎn)品賣出了好價(jià)錢，還推動(dòng)形成“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)—品牌化運(yùn)營(yíng)—電商化銷售”的良性循環(huán)。

工業(yè)升級(jí)：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“觸網(wǎng)”蝶變

品牌化之路越走越寬

當(dāng)傳統(tǒng)工業(yè)與電商“碰撞”，會(huì)產(chǎn)生怎樣的精彩？宿遷給出了響亮的回答：宿遷的工業(yè)企業(yè)不再局限于本地市場(chǎng)，而是借助電商渠道，走向全國(guó)乃至全球。

在第135屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)上，111家宿遷企業(yè)將“宿遷造”送上國(guó)際展臺(tái)，展示了家電、建材、家居、紡織等行業(yè)的創(chuàng)新成果。

傳統(tǒng)工業(yè)與電商的“碰撞”，讓“宿遷造”實(shí)現(xiàn)了從“制造”到“智造”的跨越。格力大松（宿遷）生活電器有限公司與“京東云”達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，有效提升企業(yè)數(shù)字化、自動(dòng)化水平。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們借助電商平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)與數(shù)據(jù)支持，精準(zhǔn)了解消費(fèi)者的需求，不斷推出符合市場(chǎng)趨勢(shì)的智能家電產(chǎn)品，提升了品牌知名度與市場(chǎng)占有率，引導(dǎo)消費(fèi)者從‘有啥買啥’轉(zhuǎn)變?yōu)椤肷顿I啥’，消費(fèi)者的滿意度顯著提高?！?/p>

政策紅利為工業(yè)企業(yè)積極開展電商業(yè)務(wù)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。一方面，宿遷出臺(tái)《宿遷市促進(jìn)“電商+產(chǎn)業(yè)帶”高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提出打造宿城區(qū)家具家居電商產(chǎn)業(yè)帶、宿豫區(qū)家具家居跨境電商產(chǎn)業(yè)帶、宿遷經(jīng)開區(qū)智能家電跨境電商產(chǎn)業(yè)帶等，為工業(yè)電商發(fā)展明確了方向，為企業(yè)提供了發(fā)展指引；另一方面，宿遷制定專項(xiàng)扶持政策，包括提供資金支持、稅收優(yōu)惠等，有效降低了企業(yè)“觸網(wǎng)”成本與風(fēng)險(xiǎn)，激發(fā)了企業(yè)開展電商業(yè)務(wù)的積極性。

“宿遷出臺(tái)的一系列政策舉措，讓我感受到宿遷發(fā)展電商的信心和決心。我將積極探索跨境電商渠道，力爭(zhēng)把企業(yè)做大做強(qiáng)?！彼捱w奇瓦麗電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理鄔國(guó)園說(shuō)。

宿遷通過加強(qiáng)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，打造電商核心區(qū)與輻射區(qū)，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并積極組織開展各類電商對(duì)接活動(dòng)，為企業(yè)與電商平臺(tái)、服務(wù)機(jī)構(gòu)搭建交流合作的橋梁，助力工業(yè)企業(yè)拓展電商業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，宿遷鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)利用電商平臺(tái)打造自有品牌，對(duì)成功創(chuàng)建知名品牌的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)；通過舉辦品牌推廣活動(dòng)、利用媒體宣傳等方式，提升“宿遷造”品牌在全國(guó)的知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

通過這些舉措，宿遷為工業(yè)電商發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境，推動(dòng)“宿遷造”在電商浪潮中實(shí)現(xiàn)品牌化升級(jí)，為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

服務(wù)延伸：數(shù)字賦能生活圈

全域融合激活消費(fèi)新場(chǎng)景

電商不僅促成了有形的商品交易，還在無(wú)形中改變了宿遷鄉(xiāng)村的服務(wù)業(yè)態(tài)，讓旅游、餐飲等本地生活服務(wù)搭上“電商快車”，迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。

“在‘五一’假期，我們每一場(chǎng)直播的觀看量都超過10萬(wàn)人次，日均售票超過2000張?！彼蕹菂^(qū)季高·牛角村momo樂園游樂部負(fù)責(zé)人朱文靜表示，該樂園通過抖音、快手等平臺(tái)開展“全景式直播”，將過山車的刺激、親子樂園的溫馨實(shí)時(shí)展現(xiàn)給全國(guó)觀眾。在直播中，觀眾不僅能感受到游樂設(shè)施帶來(lái)的快樂，還能獲取當(dāng)?shù)靥鞖鉅顩r等實(shí)用信息，從而合理規(guī)劃行程。

為了進(jìn)一步推動(dòng)服務(wù)業(yè)電商化發(fā)展，宿遷出臺(tái)了一系列的扶持政策?！端捱w市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023－2025年）》明確提出推動(dòng)電商與特色產(chǎn)業(yè)深度融合，加快形成企業(yè)引領(lǐng)、項(xiàng)目帶動(dòng)、集聚融合、特色創(chuàng)新的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展新格局。

此外，宿遷陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于高水平打造“電商名城”的若干措施》《宿遷市促進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》等政策文件，不僅涵蓋了電商產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，還針對(duì)服務(wù)業(yè)電商化發(fā)展提出了具體的扶持措施，如資金支持、稅收優(yōu)惠等。

值得注意的是，電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的完善也為服務(wù)業(yè)電商化提供了有力支撐。宿遷構(gòu)建了市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)電商服務(wù)體系，為服務(wù)業(yè)企業(yè)提供全方位服務(wù)，幫助企業(yè)在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中找準(zhǔn)發(fā)展路徑。同時(shí)，宿遷還積極引導(dǎo)直播基地為服務(wù)業(yè)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動(dòng)直播業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，助力服務(wù)業(yè)企業(yè)拓展線上渠道。

人才培養(yǎng)為服務(wù)業(yè)電商化筑牢根基。宿遷出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)電商人才聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)市的實(shí)施方案》，鼓勵(lì)職業(yè)院校與電商企業(yè)合作開設(shè)電商相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)適應(yīng)服務(wù)業(yè)電商化發(fā)展的應(yīng)用型人才。宿遷開放大學(xué)開設(shè)電商專題班，通過多崗位、系統(tǒng)化訓(xùn)練培養(yǎng)電商人才，并積極與宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)接，為學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供場(chǎng)地和資金支持。這種產(chǎn)教融合的模式，為服務(wù)業(yè)電商化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

宿遷以“電商+三產(chǎn)融合”的實(shí)踐，勾勒出鄉(xiāng)村振興的“數(shù)字路徑”。這座崛起于大運(yùn)河畔的“電商名城”，正以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為筆，書寫著產(chǎn)城融合、城鄉(xiāng)共進(jìn)的“宿遷方案”。（記者 馬爽）