6月26日，無人機(jī)航拍的閬中古城。記者 華小峰 攝
6月25日，劍門關(guān)前上演的《姜維開關(guān)》情景劇。記者 華小峰 攝
6月26日，游客身著傳統(tǒng)服飾游覽閬中古城。
6月24日，游客在樂山市蘇稽古鎮(zhèn)美食一條街游玩。
阿壩州理縣桃坪鎮(zhèn)佳山村村民一起跳民族舞蹈。
6月23日，采訪組成員在德陽綿竹市年畫村體驗(yàn)拓印年畫。
6月25日，情景劇《點(diǎn)樹交印》在翠云廊上演。周寶 記者 華小峰 李志強(qiáng) 攝
盛夏六月，錦繡天府迎來旅游旺季。從寬窄巷子到九寨溝，從三星堆到三蘇祠，中外游客絡(luò)繹不絕?？春B(tài)可掬國寶大熊貓、賞秘境川西美景、嘗活色鮮香川味美食……自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，安逸四川向世界展現(xiàn)出萬千氣象。
近年來，四川堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。四川文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量穩(wěn)居西部第一、全國前列，對(duì)gdp的貢獻(xiàn)率達(dá)11.97%。2022年至2024年，四川省文旅產(chǎn)業(yè)增長迅猛，國內(nèi)游客接待量從6.36億人次躍升至11.19億人次，國內(nèi)游客總花費(fèi)從7059.94億元增加到1.76萬億元。文旅融合激發(fā)的消費(fèi)活力，正在成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。
四川省委十二屆七次全會(huì)提出“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)”。全會(huì)召開后僅一周，2025年“萬千氣象看四川”第二季度主題采訪活動(dòng)啟動(dòng)。4天時(shí)間里，圍繞“文旅融合”主題，報(bào)道組兵分三路行走10個(gè)市（州），穿行紅色熱土與千年古城，探訪工業(yè)遺產(chǎn)與煙火古鎮(zhèn)，觸摸獨(dú)特的生態(tài)之美與人文之韻。
站在新的起點(diǎn)上，文旅深度融合發(fā)展，四川如何高位再求進(jìn)？采訪組一路行走，一路探尋答案。
向新求變，活態(tài)傳承
讓傳統(tǒng)文化成為旅游新資源
當(dāng)文旅融合成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能，四川的選擇既務(wù)實(shí)又深刻：依托6項(xiàng)世界遺產(chǎn)、262處全國重點(diǎn)文保單位、52項(xiàng)國家級(jí)非遺的厚重家底，探索傳統(tǒng)文化從靜態(tài)保護(hù)到動(dòng)態(tài)傳承、從文化資源到發(fā)展動(dòng)能的跨越。
三條采訪線路串聯(lián)起的資源分布，恰是四川文化多樣性的生動(dòng)注腳：
北線以紅色基因與傳統(tǒng)文化為底色——梓潼中國兩彈城承載著“兩彈一星”精神的光輝記憶，閬中古城以明清古建為骨架，留存著門神畫、保寧醋等非遺的煙火溫度；
南線以詩詞雅韻與城市新生為特色——眉山丹棱大雅堂里黃庭堅(jiān)手書杜甫詩碑的千年傳承，成都東郊記憶將老工廠的工業(yè)肌理轉(zhuǎn)化為國潮文化地標(biāo)的時(shí)尚脈搏；
西線以紅色血脈與民族風(fēng)情為亮點(diǎn)——瀘定長征國家文化公園串聯(lián)起長征路上的紅色記憶，丹巴甲居藏寨、理縣桃坪羌寨的碉樓群見證著藏羌文化的千年傳承。
如何讓厚重的文化“活”起來？在幾天的走訪中，答案藏在細(xì)節(jié)里——
在德陽綿竹年畫村，曾經(jīng)堆放畫稿的工坊變身為研學(xué)教室：孩子們跟著非遺代表性傳承人拓印“騎車侍女”年畫，千年技藝有了新傳承?！叭ツ杲哟戤嬔袑W(xué)7萬余人次，今年上半年已超5萬人次?！本d竹市孝德鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長李玥航說，研學(xué)不僅帶來客流，更讓游客在動(dòng)手中體會(huì)年畫的“魂”。
而在樂山蘇稽古鎮(zhèn)，1400年歷史的商貿(mào)重鎮(zhèn)正用“舌尖上的非遺”激活生機(jī)：蹺腳牛肉、香油米花糖等省級(jí)非遺美食香飄古街，“古市香”蹺腳牛肉店節(jié)假日單日接待約5000人次已成常態(tài)。“游客不僅來吃，更是來感受煙火里的非遺?！薄肮攀邢恪必?fù)責(zé)人徐雨杰的話，道出了活態(tài)傳承的關(guān)鍵——當(dāng)非遺從展臺(tái)走向生活，文化便有了最鮮活的注腳。
如果說活態(tài)傳承是讓文化“活在當(dāng)下”，場景再造則是讓文化觸手可及。成都東郊記憶的改造，是工業(yè)遺產(chǎn)重生的典范：老工廠的桁架下，蜀宴賦漢文化餐秀持續(xù)上演，游客中超30%是境外游客，40%是省外游客。“我們要讓傳統(tǒng)文化可觸可感。”蜀宴賦品牌主理人楊孜說。
在劍門關(guān)和翠云廊景區(qū)，《點(diǎn)樹交印》《張飛植柏》沉浸式情景劇已上演數(shù)百場，游客可加入“古蜀道鏢隊(duì)”體驗(yàn)商貿(mào)艱辛，或通過背誦《蜀道難》贏門票?！斑^去看景是‘到此一游’，現(xiàn)在每走一步都有故事。”吉林游客王大鵬的感嘆，印證了場景升級(jí)的吸引力——2024年翠云廊游客同比增長39.39%，今年“五一”假期劍門關(guān)旅游收入同比增長16.1%。
當(dāng)文化“活起來”“觸得到”，其價(jià)值便自然向產(chǎn)業(yè)延伸。眉山丹棱大雅堂的“文化+研學(xué)”實(shí)踐即是例證：這座復(fù)刻的“詩書圣地”，開發(fā)“大雅堂+老峨山三蘇游徑”跨區(qū)域研學(xué)線路，去年開展中小學(xué)生研學(xué)百余場，2.5萬人次參與?！拔覀円堰@些古跡建成文化傳承的‘活課堂’?！贝笱盘貌┪镳^館長祝定超說，未來還將建設(shè)蘇東坡黃庭堅(jiān)紀(jì)念館，推動(dòng)文化價(jià)值向教育、旅游、品牌延伸。
而在三星堆，“頂流ip”的轉(zhuǎn)化更具示范意義：廣漢三星堆博物館景區(qū)管委會(huì)副主任魏清說，2024年博物館游客量突破600萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額近2億元。與游戲《原神》聯(lián)動(dòng)獲得2億話題閱讀量，千年文物變身“帶貨頂流”，帶動(dòng)廣漢、德陽餐飲住宿業(yè)飛速增長，游客從“打卡三星堆”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)這座城”。
行走看到的場景和數(shù)據(jù)背后，是多地“以文化為內(nèi)核、以體驗(yàn)為載體、以產(chǎn)業(yè)為延伸”的文旅深度融合探索——傳統(tǒng)文化成為融入生活、拉動(dòng)消費(fèi)、賦能經(jīng)濟(jì)的“活資源”。
推陳出新，開辟新路
“文旅+”不斷增添新玩法
從翠云廊古柏森森下的數(shù)字導(dǎo)覽屏，到月壩村高山上恬靜的“近月書院”；從瀘定橋畔全感互動(dòng)空間的聲光震撼，到蒙頂山里玩家沉浸式解鎖“z世代”新玩法；從網(wǎng)紅公路“理小路”上自駕車隊(duì)的逐景而行，到幸福古村、丹巴藏寨中悠然流淌的鄉(xiāng)居時(shí)光……四川各地正圍繞培育新興業(yè)態(tài)、開辟創(chuàng)新賽道、激發(fā)消費(fèi)潛力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，積極探索文旅融合發(fā)展的全域全業(yè)態(tài)新模式與新路徑，“文旅+”的創(chuàng)新實(shí)踐如雨后春筍般涌現(xiàn)，展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)與無限的活力。
既要守好古城“老樣子”，也要深挖自身文化積淀，積極擁抱新業(yè)態(tài)。在四川，不少古鎮(zhèn)古城用“影視+”“演藝+”帶動(dòng)人氣，探索文旅“新路子”。眉山柳江古鎮(zhèn)抓住獨(dú)特的川西建筑風(fēng)貌和厚重的文化底蘊(yùn)，吸引《我叫張思德》等影視劇組前來取景，成功孵化“影視+文旅”新業(yè)態(tài)，去年，古鎮(zhèn)接待游客量突破385萬人次。南充閬中古城推出大型實(shí)景文旅演藝劇目《閬苑傳奇》，配合360度全景舞臺(tái)、裸眼3d等，將三國時(shí)期的金戈鐵馬和閬苑仙境帶進(jìn)劇場，千年古城新意盎然。
“低空+”拓展山岳生態(tài)游新維度。洪雅縣玉屏山瞄準(zhǔn)低空經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，推出滑翔傘、動(dòng)力三角翼等低空游覽項(xiàng)目，游客在云端鳥瞰萬畝林海，體驗(yàn)一覽眾山小的震撼。當(dāng)?shù)剡€將探索無人機(jī)+vr沉浸式體驗(yàn)、水上滑翔特色運(yùn)動(dòng)等創(chuàng)新應(yīng)用場景，進(jìn)一步豐富旅游和經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。當(dāng)天空的維度被全面打開，生態(tài)游的半徑也由此延伸。
“科技+”賦能延伸新感知。翠云廊古蜀道運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，讓千年古柏開口說話；瀘定縣打造“飛奪瀘定橋”全感互動(dòng)空間，通過vr、ar等技術(shù)，讓游客“穿越時(shí)空”親歷驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)斗，讓歷史變得可觸可感；理縣引入戶外管理中心，將網(wǎng)紅徒步路線納入規(guī)范管理，科技感十足的定位緊急呼叫樁和無人機(jī)定時(shí)巡航，為徒步游客的安全護(hù)航。
“潮密碼”吸引新客源。當(dāng)下，以“z世代”為主的年輕群體正在成為文旅消費(fèi)的主力軍，積極孵化契合年輕人興趣的文旅新產(chǎn)品、新場景，成為激活新消費(fèi)的密碼。6月初，雅安蒙頂山原創(chuàng)的“重生之我在蒙頂山當(dāng)鏢師”實(shí)景劇本殺上線即火，一天吸引近500人體驗(yàn)，游客在角色扮演中，領(lǐng)略茶文化的獨(dú)特魅力。今年1—6月，景區(qū)入園人次近20萬，同比增長23%；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞推出的“淡人”“濃人”等特色徒步路線，2024年累計(jì)吸引超10萬人次參與。
創(chuàng)新求質(zhì)的同時(shí)，多地依靠設(shè)施配套與精細(xì)服務(wù)的同步升級(jí)，不斷滿足游客群體的多樣化需求。
在理縣孟屯河谷和網(wǎng)紅公路“理小路”，“此生必駕318”標(biāo)識(shí)成為熱門打卡點(diǎn)。圍繞年輕人喜愛的自駕游，當(dāng)?shù)鼐牟季痔厣珷I地、觀景平臺(tái)與主題民宿，打造自駕游生態(tài)鏈，吸引自駕愛好者奔赴這場山河之約。甘孜州瀘定縣瀘橋鎮(zhèn)咱里村的傘崗坪房車營地，在2024年提檔升級(jí)后，特色小吃店、補(bǔ)給超市、帳篷租賃、免費(fèi)公廁、充電樁等一應(yīng)俱全，2024年接待游客人數(shù)達(dá)20余萬人次。
行走中我們看到，四川文旅正以“老”底蘊(yùn)孕育“新”表達(dá)，以“老”資源激發(fā)“新”動(dòng)能，持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合文章。多地正在文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新上下功夫，推動(dòng)地方特色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升文旅服務(wù)智能化水平、加強(qiáng)文旅消費(fèi)多元供給、以市場化方式盤活閑置資產(chǎn)資源，努力構(gòu)建全域全季全齡全時(shí)文旅高質(zhì)量發(fā)展格局。
破圈出彩，深挖需求
既要“網(wǎng)紅”又要“長紅”
餃子的哪吒、刀郎的音樂、李子柒的田園、丁真的家鄉(xiāng)……正在成為四川新名片。各地深刻認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)流量的放大效應(yīng)，能為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多新空間。幾天的行走中我們發(fā)現(xiàn)，越來越多走紅的景點(diǎn)和地區(qū)，正在冷靜思考，如何以流量抓“留量”，滿足不斷升級(jí)的游客需求。
“出圈”是思考的起點(diǎn)。比如“理小路”爆火，是這段公路被低估的自駕游需求，為此，當(dāng)?shù)卦谘鼐€增設(shè)停車場、充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施，計(jì)劃以項(xiàng)目牽動(dòng)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)沿線的規(guī)范化管理。成都東郊記憶走紅，離不開順應(yīng)年輕群體的國潮新需求，不斷引入新銳品牌。作為四川首個(gè)入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的阿壩州桃坪羌寨，收獲世界的關(guān)注后，當(dāng)?shù)卣季炙烧巍⒎沁z體驗(yàn)游，以新業(yè)態(tài)“引客上山”。
乘勢而上謀變，如何守住“長紅”？被游客稱為“世外桃源”的甘孜康定孔玉鄉(xiāng)色龍村，沒有沉醉在芍藥觀光熱的喜悅中，而是在深山峽谷改種花期更長的玫瑰，讓深度游的浪漫更持久，并聯(lián)動(dòng)鄰近的阿壩州小金縣，不斷延伸玫瑰產(chǎn)業(yè)鏈。月壩村瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)分享美景美食，線下挖掘“一品九碗”宴席、采蓮船等民俗，借湖中愛心島打造“中國最美愛情表白地”，流量玩法不斷迭代。化零為整，雅安借大熊貓“香香”歸國、144小時(shí)過境免簽熱潮，聯(lián)合旅行社推出入境游優(yōu)惠套餐，策劃“看香香游雅安”系列旅游線路和文創(chuàng)，豐富大熊貓ip的國際旅游體驗(yàn)。
文體旅商協(xié)同聯(lián)動(dòng)，融合場景更多樣。成都鳳凰山體育公園一場場火爆的球賽和演唱會(huì)，用“賽事演藝+文旅”吸引優(yōu)質(zhì)贊助商加盟。從成都崇州到青城山，從廣安“小平故里”到華鎣山石林……四川首發(fā)十條低空旅游航線，開拓“低空經(jīng)濟(jì)+文旅”新空間?！赌倪钢[?！贰稄哪愕娜澜缏愤^》《小小的我》等影視作品，吸引八方游客、帶火四川相關(guān)取景地，錦繡天府游，追劇已成“劇中人”。立足“此生必駕”“中國最美人文景觀大道”的國道318線ip，沿線“交通+文旅”生機(jī)勃勃，天全服務(wù)區(qū)、傘崗坪房車營地，讓自駕游游客能留出更多時(shí)間感受沿途美景，品嘗當(dāng)?shù)孛朗场?/p>
科技賦能高質(zhì)量，融合視野更寬闊。在vr、數(shù)字孿生等技術(shù)的支持下，游客在“飛奪瀘定橋”全感互動(dòng)空間中，沉浸“歷史現(xiàn)場”，感受歷史的震撼。杜甫草堂博物館精心策劃推出《詩詞若干首——唐宋明朝詩人詠四川》背誦挑戰(zhàn)，創(chuàng)新引入“ai考官+專家”模式，還將全新升級(jí)亮相“ai杜甫”。三星堆博物館利用全息投影技術(shù)，高精度還原文物原貌，讓參觀者“無死角”觀看，科技考古、數(shù)字文物、虛擬游戲成為產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)。
融合深，百業(yè)興。供需端一次次雙向奔赴，努力讓全域旅游迸發(fā)出更大的能量。
產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展。在阿壩州小金縣，當(dāng)?shù)氐奶O果觀光采摘、蘋果線上線下認(rèn)養(yǎng)等，串聯(lián)起以蘋果為核心的“吃、住、行、游、購、娛”。涼山州立足“夏季清涼+冬季暖陽”，打造全域全時(shí)旅游新圖景，以“12+n”的方式舉辦文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)，僅2024年火把月期間就實(shí)現(xiàn)旅游收入118.39億元、同比增長44.18%。
集群效應(yīng)在顯現(xiàn)。在阿壩州小金縣，一朵玫瑰帶動(dòng)超5000萬元的產(chǎn)業(yè)。村民摘玫瑰，工廠制作玫瑰精油，30多種產(chǎn)品銷往國內(nèi)外，玫瑰科普研學(xué)結(jié)合當(dāng)?shù)貖A金山紅色文化旅游資源，助力阿壩建設(shè)“研學(xué)之州”；高山玫瑰種植還擴(kuò)散到甘孜州康定市色龍村，兩地聯(lián)手，為玫瑰產(chǎn)業(yè)拓展出更多新空間。南國有“熱雪”，四川50個(gè)冰雪觀光旅游景區(qū)抱團(tuán)發(fā)展，以峨眉山、西嶺雪山為代表的冰雪景區(qū)，吸引更多南方游客前來體驗(yàn)。
在探索中實(shí)踐，在創(chuàng)新中轉(zhuǎn)化。采訪組一路走一路看，全省各地努力探索“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，不斷用文旅流量帶動(dòng)消費(fèi)增量，推動(dòng)文旅資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化。錦繡天府、安逸四川的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻正在不斷綻放。（盧星宇 記者 阮長安 李婷 王晉朝）
