□ 本報記者 徐維慶 通訊員 張可馨
微短劇的熱潮，正“流入”西太湖。
微短劇《萌寶》將于7月中下旬在紅果app上線，目前正在常州西太湖科技產(chǎn)業(yè)園緊張拍攝中，這是杭州獨立制片人nico今年完成的第13部微短劇。為何將“開機地”定在西太湖？她的回答是：“西太湖天然‘置景’資源豐富，周邊服化道配套完善，每人每天90元的拍攝成本也極具吸引力。”
微短劇“狂歡”，武進“追風(fēng)”
上半年，微短劇熱度持續(xù)攀升，延續(xù)去年火爆態(tài)勢?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國微短劇用戶規(guī)模達5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。
今年5月底，《武進區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)專項政策（試行）》發(fā)布，10條扶持政策涵蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、發(fā)行推廣、產(chǎn)業(yè)鏈培育等全流程?！耙劳形魈淖匀环A賦與影視基地資源，武進致力于打造微短劇創(chuàng)作的‘靈感源’、產(chǎn)業(yè)集聚的‘強磁場’、市場拓展的‘出發(fā)地’，建設(shè)長三角微短劇友好城市?！蔽溥M區(qū)委常委、常州西太湖科技產(chǎn)業(yè)園黨工委書記徐俊展望深遠。
獨特的資源稟賦疊加政策賦能，磁吸效應(yīng)日益顯現(xiàn)。
6月12日，抗戰(zhàn)勝利80周年獻禮劇《真探·一九三八》在西太湖開機。該劇由武漢市委宣傳部等聯(lián)合出品，聚焦1938年武漢保衛(wèi)戰(zhàn)，以年輕化視角多維呈現(xiàn)抗戰(zhàn)史詩。年初，導(dǎo)演組多地勘景，最終選定西太湖?！拔魈乩砦恢脙?yōu)越，其精心構(gòu)建的全景式歷史風(fēng)貌空間，精準(zhǔn)契合創(chuàng)作需求?！睂?dǎo)演“麥克峰”表示。9月3日，這部微短劇將以青春化表達，在方寸熒屏呈現(xiàn)厚重紅色記憶，獻禮偉大勝利。
如何借微短劇“引流”？武進設(shè)立5000萬元專項基金，全力構(gòu)建“創(chuàng)作—落地—拍攝—發(fā)行—推廣”全周期扶持體系，從項目、新業(yè)態(tài)、文旅聯(lián)動等多維度發(fā)力：新建設(shè)（改建、擴建）投資超500萬元的文化產(chǎn)業(yè)項目，最高獎200萬元；改造電商直播基地最高補貼100萬元，鼓勵盤活閑置資源布局新業(yè)態(tài)；支持拍攝聯(lián)動文旅場景，開展特色活動或更新消費場景，單部作品最高獎20萬元，推動“影視流量”變“文旅留量”；武進區(qū)文旅部門推出“武享拍”計劃，西太湖碧波、14公里黃金水岸線等景區(qū)免費開放；花博園園林、雅集園藝術(shù)群落、國際人才公寓、現(xiàn)代辦公等稀缺場景創(chuàng)新實行單次收費無限轉(zhuǎn)場拍攝。
同時，西太湖配套烯望家園微短劇生活基地、西太湖影視公寓，為劇組提供生活服務(wù)。出版發(fā)行方面，對頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺播出的精品微短劇，最高獎勵50萬元。
政策聚焦產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，區(qū)位優(yōu)勢虹吸長三角“流量”市場，武進探尋流量密碼與產(chǎn)業(yè)繁榮的雙贏路徑，其“追風(fēng)”足音，正是進軍“流量”產(chǎn)業(yè)的最強音。
“電商流”加持，破壁“甬道”
江蘇星淵文化傳媒有限公司去年注冊落地西太湖，杭州制片人張旭萍任法定代表人。2020年，深諳流量之道的張旭萍于微短劇爆發(fā)前入局，創(chuàng)新性地將電商嵌入微短劇，電商流、短劇流在場景中深度融合，形成“雙流”閉環(huán)，獲得高效創(chuàng)收。“用沉浸式現(xiàn)場直播帶貨，微短劇‘所見即所買’模式，將觀眾興趣即時轉(zhuǎn)化為消費，極大縮短種草鏈路?！睆埿衿冀忉屨f。
打破“流量”與“留量”壁壘，貫通娛樂消費通道，實現(xiàn)“雙流”合一，西太湖為內(nèi)容變現(xiàn)開辟高效路徑。星淵文化的“如魚得水”，正是植根于西太湖深厚的電商沃土。
2011年，西太湖布局電商產(chǎn)業(yè)。十多年深耕，產(chǎn)業(yè)園集聚阿里巴巴國際站、一達通、嗨購等300余家電商企業(yè)，2024年實現(xiàn)電商營收80億元。優(yōu)渥的電商生態(tài)為微短劇產(chǎn)業(yè)融合提供多重資源與良好基礎(chǔ)，通過發(fā)揮“影視創(chuàng)作×電商聯(lián)動”的乘數(shù)效應(yīng)，衍生電商產(chǎn)業(yè)成為未來微短劇主要爆發(fā)點。
手握3000多個品牌運營資源的星淵文化，與常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)手培養(yǎng)帶貨主播，突破傳統(tǒng)制片模式，聚焦人群消費“畫像”，精準(zhǔn)匹配電商帶貨人，由消費者票選劇情走向，最終更新帶貨內(nèi)容。如今，在園區(qū)支持下，星淵文化全新裝修的意式總裁室、選角套間、女主定妝室等加緊施工，將于7月底完工，西太湖將迎來首個前沿微短劇空間造型。
豎屏既是大勢，西太湖乘勢推進。去年年初，園區(qū)啟動“內(nèi)容—流量—電商”全產(chǎn)業(yè)鏈融合，打造微短劇集聚區(qū)，引入7家微短劇制作及平臺服務(wù)公司，引導(dǎo)區(qū)內(nèi)電商企業(yè)與微短劇公司聯(lián)手，打通短劇流與電商流的“堰塞”，實現(xiàn)“雙流”并進。
“雙流”開新局，再向“頂流”攀登
手握“電商流+短劇流”融合王牌，武進不滿足于“入局”，更志在“破局”——以“雙流”開啟新格局，全力攀登“產(chǎn)業(yè)之巔”。
“去年以來，微短劇付費模式生變，免費短劇、平臺精品短劇崛起?！背Ｖ菸魈幕糜萎a(chǎn)業(yè)管理辦公室副主任蔣俊舟分析，付費點播短劇，單位時間付費超過電影的現(xiàn)象逐步扭轉(zhuǎn)，短劇盈利必須擺脫單一內(nèi)容付費模式，向更深層次探索。一夜暴富難求，但可持續(xù)流量可期。短劇的流量除了作用于內(nèi)容，也可作用于服裝道具、演藝人員和平臺分發(fā)賬號，短劇流量將在品牌植入、演藝電商等方面發(fā)揮更大作用。
常州西太湖影視基地的存在，成為制片方綜合考量的依據(jù)。作為省級影視基地，西太湖影視基地擁有6個專業(yè)影棚、5萬平方米民國實景，加之區(qū)域無限轉(zhuǎn)場的天然“置景”，增效或許僅需一次明智選擇?！盀楦靡鳎覀兟?lián)動全市，整合咖啡館、商場、酒店等超300個場景。”常州西太湖影視基地副總經(jīng)理張濤介紹，除實景拍攝，專業(yè)虛擬攝影棚可滿足多元需求，群眾演員、影視器材租賃配套齊全。
各方面優(yōu)勢顯著，西太湖“虹吸效應(yīng)”開始顯現(xiàn)。去年的爆款短劇《覓渡》《愛上特種兵》在此拍攝，基地全年吸引劇組40余個、游客5萬余人；首創(chuàng)成立“城市影視外拍場景聯(lián)盟”，累計簽約近400家單位。
微短劇風(fēng)口來臨，西太湖敏銳捕捉其“內(nèi)容即廣告、流量即銷量”的電商基因。蔣俊舟分析說，微短劇八成產(chǎn)值來自投流，其價值遠超影視本身。從電商視角看，微短劇制作費相當(dāng)于傳統(tǒng)廣告片成本，投流費即廣告播出成本，傳播效果取決于內(nèi)容與投流水平。從影視營收看，點播、會員充值等付費行為是“一消”，旨在降低付費門檻、建立信任；商品植入、直播購買等“二消”提升用戶價值，實現(xiàn)項目整體收益。“微短劇已形成版權(quán)、制作、分銷、投流、電商等環(huán)節(jié)清晰的產(chǎn)業(yè)鏈，垂直領(lǐng)域不斷細分，銀發(fā)微短劇、直播微短劇等電商資本正成投資主流。”蔣俊舟說。
在虛實交融的流量時代，西太湖正以堅實的產(chǎn)業(yè)底盤與清醒的發(fā)展邏輯，書寫“小屏大戲”的可持續(xù)篇章。
