烏蘭察布市前三季度文旅市場(chǎng)運(yùn)行情況

一、文旅行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

根據(jù)綜合測(cè)算，前三季度，全市累計(jì)接待游客1817.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)95.44%，實(shí)現(xiàn)接待游客總花費(fèi)224.01億元，同比增長(zhǎng)96.15%。

前三季度文旅市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是夜間文旅消費(fèi)占比顯著增加。前三季度，在烏蘭察布之夜等夜間消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)下，接待過(guò)夜游客761.56萬(wàn)人次，占總接待人數(shù)的41.91%，較去年同期提升3.3個(gè)百分點(diǎn)。過(guò)夜游客人均天花費(fèi)達(dá)987.49元，超過(guò)自治區(qū)平均水平。

二是周邊省市游客成為客源主力。前三季度，接待區(qū)內(nèi)游客1324.69萬(wàn)人次，接待區(qū)外游客492.65萬(wàn)人次，區(qū)外游客中，來(lái)自北京、山西、河北、遼寧和天津五個(gè)省市的區(qū)外游客占游客總量的17.56%。

三是自駕游成為游客出行首選。前三季度接待國(guó)內(nèi)游客中，自駕車(chē)出行的游客占比最高，為75.87%；其次是選擇飛機(jī)、火車(chē)等公共交通工具出行的游客，占比22.11%；騎行、徒步等其他出行方式出行的游客占比2.45%；租車(chē)自駕出行游客占比1.20%。

四是民宿酒店消費(fèi)需求集中釋放。前三季度接待過(guò)夜游客中，在民宿、酒店設(shè)施住宿占比超83.39%，在自駕房車(chē)、露營(yíng)地等其他住宿設(shè)施的游客占比為1.49%，在親友家、自有休閑度假居所（房屋）住宿的游客占比為15.11%，文旅行業(yè)帶動(dòng)消費(fèi)能力持續(xù)顯現(xiàn)。

重點(diǎn)開(kāi)展了六方面工作：

一是持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)。積極爭(zhēng)取上級(jí)文旅資金2430萬(wàn)元，為11個(gè)旅游項(xiàng)目和5個(gè)旅游商品傳承創(chuàng)新項(xiàng)目提供資金支持。全市新增景區(qū)停車(chē)位4520余個(gè)，完成新建（改擴(kuò)建）旅游廁所68座；11家4a級(jí)景區(qū)、旅游度假區(qū)、星級(jí)旅游飯店、旅游民宿等新布設(shè)支付便利化設(shè)備89臺(tái)，在林胡古塞景區(qū)設(shè)外幣代兌點(diǎn)1處，景區(qū)服務(wù)更加高效便捷。

二是大力推動(dòng)品牌創(chuàng)建。烏蘭察布之夜成功創(chuàng)建自治區(qū)級(jí)旅游休閑街區(qū)，大河灣滑雪場(chǎng)、涼城滑雪場(chǎng)成功創(chuàng)建自治區(qū)級(jí)滑雪旅游度假地，蘇木山旅游區(qū)成功創(chuàng)建自治區(qū)級(jí)康養(yǎng)旅游示范基地，紅石崖國(guó)家生態(tài)公園、卓資縣明星溝景區(qū)獲評(píng)自治區(qū)第三批研學(xué)旅游營(yíng)（基）地；二龍石臺(tái)國(guó)家森林公園獲評(píng)自治區(qū)“十佳研學(xué)旅游精品線路”，評(píng)審公布24家2a級(jí)旅游景區(qū)。

三是推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展。全市旅游民宿發(fā)展至164家，規(guī)?；袼藜喊l(fā)展至20個(gè)。成功創(chuàng)建國(guó)家甲級(jí)旅游民宿1家、丙級(jí)旅游民宿17家，察右后旗壹蒙壹牧列入2024年國(guó)家甲級(jí)民宿評(píng)定對(duì)象，涼城縣杏花小筑列入2024年國(guó)家乙級(jí)民宿評(píng)定對(duì)象，推薦集寧云朵嘎查、卓資縣古灣賢居、察右后旗烏蘭后院等11家旅游民宿參加丙級(jí)旅游民宿創(chuàng)建評(píng)審。

四是加快研學(xué)旅游發(fā)展。建立全市研學(xué)旅游工作協(xié)調(diào)機(jī)制，繪制全市研學(xué)旅游點(diǎn)位地圖初稿，全市區(qū)研學(xué)旅游整體質(zhì)量得到提升，上半年，共接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)478個(gè)（區(qū)內(nèi)300個(gè)、區(qū)外178個(gè)），接待研學(xué)旅游人數(shù)10萬(wàn)余人，實(shí)現(xiàn)收入510余萬(wàn)元。

五是創(chuàng)新文旅融合宣傳?！盀跆m察布文旅”新媒體矩陣?yán)塾?jì)創(chuàng)作發(fā)布短視頻800條、圖文900條，全平臺(tái)瀏覽量超1400萬(wàn)，宣傳成效明顯。聯(lián)合新華社創(chuàng)作、發(fā)布的《我不卷，但烏蘭察布很美》短視頻成為宣傳爆款產(chǎn)品，全平臺(tái)累計(jì)觀看量超260萬(wàn)人次，位居同系列全國(guó)第二；抖音話題#嫦娥六號(hào)#、嫦娥返回著落場(chǎng)等4部作品登上抖音熱榜。

六是打造精品旅游路線。圍繞“食住行游購(gòu)?qiáng)省比卮蛟?、發(fā)布5條自駕游、5條研學(xué)游、4條農(nóng)業(yè)游、3條工業(yè)游精品線路。結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)打造4條春季旅游精品線路和1條“五一”假期自駕旅游精品線路，圍繞“烏二”合作大局，與二連浩特市合作推出3條“烏—二”精品旅游線路。

二、下一步工作安排

下一步，全市文旅體系統(tǒng)在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持市場(chǎng)需求導(dǎo)向，持續(xù)打造“歌游內(nèi)蒙古”品牌，圍繞“吃什么、喝什么、玩什么、買(mǎi)什么、帶什么”，不斷豐富業(yè)態(tài)、提升質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)、維護(hù)市場(chǎng)安全穩(wěn)定，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

精心籌備冬季旅游。以“烏蘭察布之系列活動(dòng)”為主線，策劃舉辦“北京向西一步·就是烏蘭察布·滑雪好去處”—烏蘭察布第二屆“冰雪之戀”運(yùn)動(dòng)季暨冬季旅游啟動(dòng)儀式，力爭(zhēng)再次實(shí)現(xiàn)全區(qū)首個(gè)開(kāi)板。打造“體育賽事+冰雪旅游”品牌，辦好精彩體育賽事，舉辦2025年內(nèi)蒙古自治區(qū)“中國(guó)體育彩票杯”青少年冬季兩項(xiàng)、越野滑雪錦標(biāo)賽和烏蘭察布首屆冰球邀請(qǐng)賽等9項(xiàng)賽事活動(dòng)。打造“特色文化+冰雪旅游”品牌，推出特色“花樣”文旅活動(dòng)，以烏蘭察布“之”系列活動(dòng)為主題，舉辦“冰雪之戀”、迎新春全市美術(shù)書(shū)法攝影剪紙作品展、非遺“六進(jìn)”、民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)和烏蘭牧騎演出等文旅活動(dòng)，全面激活文旅市場(chǎng)。打造“夜經(jīng)濟(jì)+冰雪旅游”，豐富烏蘭察布之夜冬季產(chǎn)品，點(diǎn)亮烏蘭察布冬季“夜經(jīng)濟(jì)”；聯(lián)合市商務(wù)局舉辦非遺年貨節(jié)、冰雪促消費(fèi)系列活動(dòng)，發(fā)放冰雪旅游消費(fèi)券，提升冰雪旅游消費(fèi)水平。

精心優(yōu)化文旅服務(wù)。積極做好《烏蘭察布市文化旅游體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法（試行）》2023-2024年度申報(bào)、審核、評(píng)定和兌現(xiàn)工作。結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)推出冬季旅游精品線路，滿足游客個(gè)性化、多樣化需求。摸清旅游景區(qū)、民宿冬季開(kāi)放運(yùn)營(yíng)底數(shù)，對(duì)開(kāi)放點(diǎn)位服務(wù)人員開(kāi)展指導(dǎo)培訓(xùn)，提升服務(wù)人員技能和素質(zhì)。重點(diǎn)整治旅游交通、門(mén)票、導(dǎo)游等輿情關(guān)注點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊旅游市場(chǎng)亂象，保障市場(chǎng)安全穩(wěn)定。開(kāi)展旅行社誠(chéng)信服務(wù)水平和等級(jí)申報(bào)評(píng)定，指導(dǎo)申報(bào)一批三星級(jí)以上旅游飯店或金銀樹(shù)葉綠色旅游飯店。

精心打磨宣傳矩陣。圍繞冬季旅游主線，用好“烏蘭察布文旅”新媒體矩陣，持續(xù)開(kāi)展多樣化宣傳營(yíng)銷，挖掘、培育更多“文旅星推官”，力爭(zhēng)年內(nèi)發(fā)布短視頻1000期以上，全平臺(tái)瀏覽量超3000萬(wàn)次。搶抓京津冀、烏大張等重點(diǎn)客源地市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)“集大原”高鐵即將開(kāi)通時(shí)機(jī)，積極推動(dòng)在北京、大同、太原等城市舉辦文旅推介會(huì)，持續(xù)擴(kuò)大“北京向西一步、就是烏蘭察布、四季旅游好去處”品牌影響力，為“引客入蒙”造勢(shì)氣、聚人氣。