編者按：

2025年暑期出游高峰期到來，各地以實打?qū)嵉恼叽胧┘せ钗幕吐糜蜗M。習(xí)近平總書記強調(diào)，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。”

本期關(guān)注地方政協(xié)和政協(xié)委員在助力文旅消費、促進文旅融合發(fā)展中的積極實踐。

河北省政協(xié)建議——打造四季全時濱海旅游目的地

“這么近，那么美，周末到河北。”一句耳熟能詳?shù)穆糜涡麄鲝V告語，讓河北旅游持續(xù)升溫。在環(huán)渤海沿線，河北自北向南分布著秦皇島、唐山、滄州三市，長長的海岸線給這里發(fā)展濱海旅游帶來巨大優(yōu)勢。

如何用好濱海資源，在旅游發(fā)展上邁出新步伐？河北省政協(xié)將“高質(zhì)量建設(shè)渤海濱海旅游帶”列為2025年專題調(diào)研課題，省政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會組成調(diào)研組，赴沿海三市進行深入調(diào)研。

近年來，河北采取一系列措施，創(chuàng)新打造全季濱海旅游場景，取得積極成效。但調(diào)研組發(fā)現(xiàn)，三市濱海旅游淡旺季明顯，“吃不飽”與“吃不下”“吃不好”的問題交替困擾景區(qū)發(fā)展，在引領(lǐng)區(qū)域旅游升級方面尚需提質(zhì)提速，且產(chǎn)品業(yè)態(tài)以傳統(tǒng)觀光游、海水浴場等為主，產(chǎn)旅融合等新場景還不夠豐富。

“要進一步優(yōu)化全季旅游產(chǎn)品供給，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，努力實現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺。”調(diào)研組建議，加快謀劃打造一批全季旅游高等級主題景區(qū)、文化街區(qū)、康養(yǎng)基地等旗艦型項目；根據(jù)旺季消費特點，構(gòu)建全時段覆蓋、全區(qū)域聯(lián)動、全業(yè)態(tài)融合的文旅消費新格局；開發(fā)冬春季旅游線路產(chǎn)品，促進淡季消費，并做好景區(qū)生態(tài)修復(fù)、設(shè)施保養(yǎng)和人員培訓(xùn)等，為旺季服務(wù)蓄力儲能。

在拓展提升濱海旅游發(fā)展空間方面，調(diào)研組建議，堅持陸海城鄉(xiāng)聯(lián)動，統(tǒng)籌推進區(qū)域協(xié)作，借勢“奔縣游”熱潮，開發(fā)一批串聯(lián)濱海主題景區(qū)和內(nèi)陸長城游、運河游的線路，吸納要素資源向濱海帶聚集。結(jié)合城市更新和打造濱海旅游名縣及特色旅游名鎮(zhèn)名村，引導(dǎo)消費鏈條由景區(qū)向城鄉(xiāng)社區(qū)延伸。同時，創(chuàng)新宣傳展示和營銷推廣模式，設(shè)計統(tǒng)一的濱海旅游logo和吉祥物，拍攝突出河北濱海旅游目的地全域全季形象定位的網(wǎng)絡(luò)微短劇，精準投放主要客源地和目標客群。

“進一步促進文旅深度融合發(fā)展，培育文旅新業(yè)態(tài)新場景。”調(diào)研組認為，要依托濱海地區(qū)自然生態(tài)、歷史文脈、產(chǎn)業(yè)特色、餐飲美食等資源優(yōu)勢，打造契合市場需求的差異化、高流量業(yè)態(tài)場景。一方面，創(chuàng)新推動品牌文化街區(qū)、主題文化樂園、沉浸式文化演藝、文創(chuàng)衍生品等業(yè)態(tài)開發(fā)，實現(xiàn)文化創(chuàng)新表達與深度體驗相結(jié)合。另一方面，推動濱海地區(qū)“旅游﹢”向“﹢旅游”轉(zhuǎn)變，培育特色融合業(yè)態(tài)，提升濱海旅游附加值和吸引力。

對標打造享譽國際的濱海旅游目的地標準要求，調(diào)研組建議，以高水平開放引領(lǐng)旅游要素能級提升，將服務(wù)設(shè)施現(xiàn)代化、服務(wù)手段智慧化、服務(wù)標準國際化作為方向，引領(lǐng)本地商圈、酒店、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等提檔升級，通過濱海度假區(qū)wi-fi全覆蓋、有條件的地方免費停車、增強涉旅突發(fā)事件應(yīng)對能力等，提升游客體驗。此外，加強與國內(nèi)外頂級旅游集團和高端專業(yè)團隊合作，有效應(yīng)對文旅人才需求升級挑戰(zhàn)。（記者 高新國）

廣東省政協(xié)呼吁——打造粵字號文旅特色品牌

廣東省政協(xié)一直高度關(guān)注廣東文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。今年，多位政協(xié)委員圍繞推動文旅融合方面提交提案。“擦亮廣東招牌，做強廣東特色”是大家的共識。

“相較于其他旅游大省，廣東在旅游廣告投放、旅游攻略和宣傳策劃等方面的投入較少，部分城市宣傳聲勢不大，缺乏營銷經(jīng)驗，宣傳方式相對單一，吸引眼球的創(chuàng)意ip還不夠多，缺少專屬廣東文旅的‘爆點’。”省政協(xié)委員楊海璇建議，綜合梳理廣東地方旅游產(chǎn)品，打造粵字號文旅特色品牌，各區(qū)域旅游產(chǎn)品分區(qū)分類上市，將景區(qū)特產(chǎn)由“土”變“洋”，構(gòu)建“線上﹢線下”銷售矩陣，拓寬銷售渠道，進一步促進文旅消費持續(xù)擴大。

委員們認為，廣東歷史文化資源豐富多元，廣府、客家、潮汕三大民系各具風(fēng)情，應(yīng)打造“粵、潮、客”品牌，進一步豐富“食在廣東”和“世界美食之都”內(nèi)涵，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，深化文旅融合發(fā)展。

近日，“請到廣東過暑假”系列活動隆重登場。省政協(xié)委員唐琳建議，建立“引客入粵”文旅品牌，要具備品牌號召力和宣傳基礎(chǔ)，通過事件營銷，借力全媒體傳播，策劃和利用具有輿論價值、社會影響以及名人效應(yīng)的活動或事件，吸引社會公眾的關(guān)注和興趣。同時，要增強“引客入粵”文旅品牌活動的宣傳執(zhí)行單位的文旅創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)造力和資源整合力，通過媒體融合創(chuàng)新傳播，邀請全國人民和海外游客到廣東來，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

如何讓“流量”變“留量”？除了要做出特色，也要在服務(wù)上下功夫。“在‘體驗為王’的時代，把配套設(shè)施建設(shè)得更完善，把服務(wù)做得更貼心，把需求對接得更精準，構(gòu)成游客的獨家記憶，使‘頭回客’變‘回頭客’。”唐琳建議，以全國第十五屆運動會為契機，通過體育賽事與文旅消費的深度融合“引客入粵”，做好賽事場館周邊文旅宣傳和配套等全案服務(wù)，推動大灣區(qū)文體旅商高質(zhì)量發(fā)展。

今年，民盟廣東省委會在提案中指出，大多數(shù)游客訪粵目的是觀光游覽，文化藝術(shù)、體育競技、健康研學(xué)等高產(chǎn)出和高附加值領(lǐng)域的消費參與度較低。該提案建議，梯次布局文旅融合“新供給”體系，強化廣深等大灣區(qū)核心城市消費引領(lǐng)力，打造創(chuàng)新型文旅消費標桿；發(fā)揮“海洋、海島、海岸”優(yōu)勢，創(chuàng)新特色文旅消費場景；推進城鄉(xiāng)梯次發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村文旅消費新空間。這件提案與楊海璇、林煒東、劉松林等委員的提案合并為《關(guān)于推動文旅深度融合，促進文旅消費持續(xù)擴大的系列提案》，得到了省政府有關(guān)部門的高度重視和認真辦理，推動了傳統(tǒng)文化活化利用、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)提質(zhì)增效、產(chǎn)業(yè)載體提質(zhì)擴容等工作的開展，進一步釋放了文旅消費潛力。（記者 揭春雁）

重慶渝東南片區(qū)各區(qū)縣政協(xié)助推——讓高鐵“流量”變文旅“增量”

近日，乘坐渝廈高鐵首發(fā)班列游覽重慶武隆的龐先生，快速步入站前廣場直升機停機坪，搭乘“空中巴士”飛往風(fēng)光旖旎的仙女山大草原。“既快捷又刺激，武隆，‘飛’去不可！”專程體驗高鐵換乘直升機這一新穎的旅游方式后，龐先生贊不絕口。

鏡頭轉(zhuǎn)向高鐵下一站：彭水。苗族姑娘們身著盛裝，唱起《高鐵開進苗鄉(xiāng)》，跳起歡快的踩花山舞，用醇香的米酒迎接首批搭乘高鐵而來的游客。“以前3小時的車程，現(xiàn)在只要40分鐘！”剛走出高鐵站便踏上九黎城景區(qū)直通車的游客王女士興奮地說。

渝廈高鐵重慶東至黔江段的正式開通運營，拉開了渝東南片區(qū)各區(qū)縣“暑期檔”文旅大戲的帷幕。令市內(nèi)外游客深感新奇愉悅的背后，離不開高鐵沿線各區(qū)縣政協(xié)的履職助推。

今年3月，武隆區(qū)政協(xié)圍繞“高鐵時代激活文旅深層潛能”主題，組織10余名政協(xié)委員聯(lián)合有關(guān)部門共同分析研判，連續(xù)3天分組分點在武隆高鐵南站周邊蹲點調(diào)研，乘坐公交專線體驗公交車運行情況，用履職“繡花功夫”尋求快旅慢游“最優(yōu)解”。

4月，在武隆區(qū)政協(xié)召開的專題協(xié)商會上，葉琳委員建議，開通“空中巴士”，打造“出站即風(fēng)景”的便捷體驗；鄭慶華委員提出，優(yōu)化公共交通布局，增設(shè)快速線路；彭平委員建議，推行高鐵pass通行卡，讓車票秒變景區(qū)“通行證”……10余條切口小、立意新的“微建議”，被與會相關(guān)部門充分吸收，轉(zhuǎn)化為推動快旅慢游的具體行動。

“高鐵﹢文旅”，同樣是彭水縣政協(xié)今年的履職“重頭戲”。5月，縣政協(xié)常委們走進高鐵站和景區(qū)深入調(diào)研后，圍繞“高鐵時代現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)”議題，從高鐵時代現(xiàn)代文旅資源挖掘與運營服務(wù)質(zhì)量提升方面提出建議20余條；6月，縣政協(xié)常委會會議又圍繞“促進彭水文旅融合發(fā)展 布局謀劃高鐵經(jīng)濟”協(xié)商議政，助推彭水文旅踏上“高鐵快車”。

如何讓高鐵“流量”變文旅“增量”？劉敏委員建議，釋放文旅品牌倍增效應(yīng)，推出“暑夏”主題文旅產(chǎn)品供給；高才華委員建議，完善規(guī)劃聯(lián)制、景區(qū)聯(lián)創(chuàng)、資源聯(lián)用、人才聯(lián)育、利益聯(lián)享機制，構(gòu)建特色主題旅游體系；冉鵬飛委員建議，實施“迎接高鐵時代·擦亮文旅品牌”專項行動，打造快旅慢游軟環(huán)境，推出高質(zhì)量的“苗鄉(xiāng)好禮”。

聆聽委員建言后，縣文化旅游委負責(zé)人表示，將策劃推出“跟著高鐵游彭水·探秘多彩苗鄉(xiāng)之旅”活動，推送“一張高鐵票·一場苗鄉(xiāng)情”彭水景區(qū)系列優(yōu)惠活動。九黎集團有關(guān)負責(zé)人回應(yīng)稱，為迎接“高鐵﹢避暑”行動，將推出苗族特色文化演藝、“彭水之約·夢境烏江”夜游項目等7大主題、10大沉浸互動系列旅游新品。（凌云 蔣紅蘭 段戰(zhàn)農(nóng)）

江蘇淮安市政協(xié)助力——借勢“蘇超”點燃暑期“熱引擎”

盛夏的淮安西游樂園，千余架無人機騰空而起，在夜幕中編織出“大圣歸來”“七彩祥云”等奇幻圖景，引來臺下游客陣陣歡呼喝彩。這場登上央視的視覺盛宴，正是江蘇省淮安市暑期文旅消費熱潮涌動的生動縮影。熱潮背后，凝聚著市政協(xié)深入調(diào)研、精準建言、凝聚共識、助推發(fā)展的務(wù)實作為。

借勢“蘇超”，精準撬動消費新增長點?；窗彩姓f(xié)敏銳把握“蘇超”舉辦帶來的重大機遇。委員們深入西游樂園等核心景區(qū)一線調(diào)研，迅速形成高質(zhì)量提案與社情民意信息，建議景區(qū)搶抓賽事熱點延長營業(yè)時間、策劃“賽事﹢旅游”專屬線路、推出學(xué)生特惠聯(lián)票。

這些建議得到市文旅部門積極采納。西游樂園快速響應(yīng)，推出“快速通道﹢門票”組合產(chǎn)品有效紓解排隊難題，延長夜間運營時間并加密表演場次，成功將賽事熱度轉(zhuǎn)化為強勁的入園客流與消費動能。線上，“中國人自己的主題公園”“適合中國寶寶的西游樂園”話題在抖音平臺播放量分別突破11.3億次和7.4億次，巨大線上流量有效導(dǎo)流至線下場景。

“市政協(xié)的建言精準契合市場需求，為我們借力‘蘇超’引流、優(yōu)化服務(wù)提供了關(guān)鍵指引。”淮安市政協(xié)委員、市文旅集團總經(jīng)理唐婷表示。

在放大傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，淮安市政協(xié)前瞻性關(guān)注并推動文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展。針對委員們提交的《抓住“營地﹢”風(fēng)口 打造我市文旅經(jīng)濟新名片》《數(shù)字文旅賦能淮安高質(zhì)量發(fā)展》等提案，市政協(xié)組織專題協(xié)商，助力職能部門精準施策。

《景區(qū)帳篷露營管理指引（試行）》在全省率先出臺，為白馬湖云旅營地、水上森林露營大會等項目的規(guī)范化、特色化發(fā)展提供了政策保障。在政策引導(dǎo)下，融入音樂派對、非遺展演、親子拓展等元素的露營經(jīng)濟迅速升溫。在數(shù)字文旅領(lǐng)域，西游樂園智慧管理平臺入選省級示范項目；里運河清江大閘運用全息投影和裸眼3d技術(shù)，開啟“運河元宇宙”沉浸式體驗；淮揚菜文化博物館線上“云游”打破時空限制。里運河文化長廊新增非遺手作體驗、沈坤狀元府景區(qū)沉浸式夜游演藝等12項親子項目，帶動夜間消費占比提升至42%，游客平均停留時間延長至2.5天。

“暑期文旅是擴大內(nèi)需、促進消費的重要抓手。”淮安市政協(xié)主席戚壽余表示，市政協(xié)將始終堅持圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦黨政所需、群眾所盼、政協(xié)所能，持續(xù)深化調(diào)查研究，精準務(wù)實建言獻策，協(xié)同相關(guān)部門破解發(fā)展難題，為助推淮安文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻政協(xié)智慧和力量。（通訊員 王成虎 吳鳳寶 記者 江迪）

天津濱海新區(qū)政協(xié)建言——“海洋”文旅點燃夏日活力

天津因水而生、河海共興，河海不僅塑造了天津的地理形態(tài)，更熔鑄了這座城市的文化基因。地處薊運河畔、渤海之濱的中新天津生態(tài)城，擁有36公里蜿蜒海岸線，國家海洋博物館坐落于此，旅游資源十分豐富。近日，部分天津市濱海新區(qū)政協(xié)委員深入中新天津生態(tài)城調(diào)研，對促進夏日文旅消費提出針對性建議。

今年暑期，生態(tài)城各景區(qū)景點將集中推出文旅新活動、打造消費新場景、帶來演藝新體驗，在不斷豐富親海游、親子游、文化游等文旅業(yè)態(tài)的同時，進一步彰顯天津的河海文化特色。

聚焦創(chuàng)新商文旅多元融合新場景，擴大服務(wù)消費，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，濱海新區(qū)政協(xié)今年以來開展了一系列調(diào)研協(xié)商活動。

面對消費等級不高、消費場景創(chuàng)新不足、消費模式轉(zhuǎn)型滯后等挑戰(zhàn)，民建濱海新區(qū)委員會提出，要依托新區(qū)“海洋﹢工業(yè)﹢生態(tài)”特色資源，打造“文旅商體”融合消費生態(tài)圈，以濱海旅游區(qū)、東疆灣景區(qū)為核心，開發(fā)海上運動、海洋主題酒店，打造“北方濱海消費度假目的地”。夏日文旅消費可打造“濱城不夜城”，布局24小時書店、深夜食堂、沉浸式劇場、文創(chuàng)夜市等業(yè)態(tài)，舉辦濱海音樂節(jié)、燈光藝術(shù)展等夜間文化活動，提升夜間消費占比。

文化作為城市發(fā)展的深層驅(qū)動力，正在成為濱海新區(qū)突破產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型瓶頸、提升城市能級的關(guān)鍵變量之一。民盟濱海新區(qū)委員會調(diào)研后提出，要深挖歷史文脈，構(gòu)建濱海特色文化坐標系；科技賦能文化，打造數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新高地；擴大文化開放，建設(shè)國際文化傳播橋頭堡；健全文化生態(tài)，構(gòu)建文化發(fā)展長效支撐體系。

委員們還圍繞深度挖掘本地特色文化元素、探索打造特色文旅品牌、加強專業(yè)人才培養(yǎng)、強化政策創(chuàng)新支持等提出意見建議。

令委員們欣喜的是，生態(tài)城已掀起夏季消費新熱潮：新玩法解鎖消費新場景、新展覽開啟新探索、新活動帶來新體驗、“日游夜賞”開啟文旅新模式、新演藝激發(fā)區(qū)域新活力……

天津文化根植孕育于依河傍海的自然環(huán)境，河與海是天津市基礎(chǔ)文化脈絡(luò)。“溪、河、湖、堤、灣、海”共同繪就了中新天津生態(tài)城的“藍綠地圖”。委員們建議，生態(tài)城要持續(xù)做好河與海文章，在文化傳承、文旅開發(fā)中，統(tǒng)籌整合河海資源，推動文化承載項目建設(shè)，進一步創(chuàng)新文旅消費場景，講好“河海故事”，推動津派文化品牌“走出去”、游客“走進來”。（記者 張原 李寧馨 通訊員 魏天權(quán)）

海南?？谑姓f(xié)助力——建設(shè)國際旅游消費中心城市

“晨迎霞光赴海灣，午后茶樓人聲沸。昏沐夕陽看天空，夜宿騎樓聽濤聲。”這是甘肅游客林先生在朋友圈分享的海口游的感受。海南省?？谑杏址Q“椰城”，擁有曲折美麗的?？跒?、保存完好的萬年火山口、充滿南洋風(fēng)情的騎樓老街等一批打卡景點，是國內(nèi)外游客的旅游目的地之一。

近年來，?？谑芯劢孤糜魏诵母偁幜统鞘形幕?ldquo;兩個提升”，發(fā)揮自貿(mào)港政策優(yōu)勢，培育新消費業(yè)態(tài)，激發(fā)城市新活力，以文旅融合推動旅游消費發(fā)展提質(zhì)增效，加快建設(shè)國際旅游消費中心城市。市政協(xié)聚焦拓展旅游產(chǎn)品供給，釋放文旅消費潛力，謀劃文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，組織委員建言獻策。

海口灣風(fēng)平浪靜、椰樹林立、沙軟細白，是帆船、沖浪等海上運動首選之地。蘇文貞委員建議，加大對皮劃艇等水上運動的扶持力度，形成“北部?？谄澩?、東部萬寧沖浪、南部三亞帆船”水上運動品牌態(tài)勢。崔坤玄委員提出，大力推動民間帆船帆板運動，形成“初學(xué)者去后海，玩浪人去萬寧，帆板達人到?？?rdquo;的海上旅游新格局。

騎樓老街是?？?ldquo;吃住行游購娛”全鏈條消費場景集中展示區(qū)，圍繞騎樓老街業(yè)態(tài)更新與發(fā)展，海口市政協(xié)組織文化藝術(shù)界委員和業(yè)內(nèi)專家學(xué)者組成調(diào)研組開展專題視察，針對街區(qū)業(yè)態(tài)空間分布不合理、騎樓文化挖掘不深、文旅休閑設(shè)施不完善等短板，提出“合理規(guī)劃騎樓老街業(yè)態(tài)分布，講好騎樓故事，通過科學(xué)合理的業(yè)態(tài)更新調(diào)整，打造海口歷史文化示范街區(qū)”。市政協(xié)港澳臺僑委提出，做好頂層設(shè)計、整合商旅資源，提升街區(qū)品質(zhì)、優(yōu)化場景布局，強化配套功能、加大扶持力度，促進改造提升、加強政府引導(dǎo)。

2023年12月，?？隍T樓—外灘文化街區(qū)入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。林青委員建議，深挖騎樓老街獨特的文化資源稟賦，在環(huán)?？跒称瑓^(qū)形成以騎樓街區(qū)為主體、其他特色設(shè)施為分支的夜間消費體系，使騎樓的文化“流量”變成環(huán)?？跒称瑓^(qū)的夜經(jīng)濟“留量”，助推國際消費中心城市建設(shè)。

海口市旅游和文化廣電體育局稱，圍繞“皮劃艇﹢旅游﹢產(chǎn)業(yè)”等模式推動海口水上運動制造業(yè)招商引資，打造綜合開發(fā)模式，推出形式多樣的文旅體驗產(chǎn)品，吸引更多游客前來體驗，為?？诼糜螛I(yè)注入新活力。（記者 陳啟杰 通訊員 廖新宇）