安寧河谷的風(fēng)掠過西昌西站，列車載著各地游客駛?cè)胝九_。站外，導(dǎo)游手執(zhí)“五彩涼山”旗幟，解說聲與游客的期待交織成六月最熱烈的序曲——“火把未燃，‘涼’風(fēng)已至”。

6月20日至21日，五彩涼山旅游聯(lián)盟成立暨采購商大會、2025年涼山彝族火把節(jié)系列活動發(fā)布暨“五彩涼山·夏季清涼”文旅季啟動儀式在四川省涼山彝族自治州西昌市舉行。這不僅是節(jié)慶活動的預(yù)告，也是涼山整合資源、抱團(tuán)發(fā)展，推動文旅資源串珠成鏈，文旅產(chǎn)業(yè)向市場化、協(xié)同化升級的一個(gè)縮影。

往屆火把節(jié)盛況。新華網(wǎng)發(fā)（李小平 攝）

聯(lián)盟成立：從分散發(fā)展到協(xié)同作戰(zhàn)

彝族火把節(jié)、瀘沽湖轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)海節(jié)等特色民俗活動聞名遐邇，螺髻山、瀘沽湖等自然景觀更是美不勝收……涼山州文旅資源豐富多樣，但文旅產(chǎn)業(yè)曾長期面臨“資源分散、各自為戰(zhàn)”的困境。本次活動上，四川省旅游協(xié)會、重慶市文化和旅游協(xié)會、寧波市旅游協(xié)會等11家單位共同發(fā)起成立的五彩涼山旅游聯(lián)盟，猶如一條堅(jiān)韌的絲線，將散落的珍珠串聯(lián)成緊密的項(xiàng)鏈。

“聯(lián)盟的正式成立，標(biāo)志著涼山州文旅資源整合、區(qū)域協(xié)作、品牌共建進(jìn)入了嶄新的階段?！彼拇ㄊ÷糜螀f(xié)會會長董李在五彩涼山旅游聯(lián)盟成立暨采購商大會上的致辭，道出了活動的核心要義。在全國旅游發(fā)展大會將旅游業(yè)定位為“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的背景下，聯(lián)盟成為涼山破解資源分散難題的又一把“鑰匙”。

據(jù)了解，聯(lián)盟將整合涼山文旅資源，形成全域全時(shí)旅游產(chǎn)品體系。同時(shí)，在建立跨區(qū)域客源互送機(jī)制、推動招商引資、強(qiáng)化品牌營銷等方面發(fā)力，提升涼山旅游吸引力、塑造“彝海結(jié)盟地·五彩大涼山”國際形象。

圖為瀘沽湖。新華網(wǎng)發(fā)（鄒森 攝）

從零星景點(diǎn)分散發(fā)展到一盤棋協(xié)同作戰(zhàn)，涼山在全域旅游的探索早已有之。2024年以來，涼山緊鑼密鼓啟動旅游精品線路打造行動，以“東西南北中”五線布局，實(shí)現(xiàn)涼山全域旅游一體化發(fā)展?！皷|線”依托昭覺、布拖等五縣的原生態(tài)彝族文化旅游資源，建設(shè)“東部大涼山彝族風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)”；“西線”以鹽源、木里兩縣為主，挖掘摩梭文化、藏鄉(xiāng)文化和生態(tài)旅游資源，打造“大涼山香格里拉生態(tài)文化旅游精品線路”；“南線”則以會理、會東、寧南為主，以冬季暖陽、高峽平湖等為特色，打造“大涼山川滇風(fēng)情旅游精品線路”……

“夏季清涼”與“冬季暖陽”雙季品牌也在重塑涼山旅游日歷：2024年火把節(jié)期間，涼山共接待游客1357.7萬人次，同比增長31.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入118.4億元，同比增長44.2%。同年11月，依托冬季暖陽、冰雪溫泉、民族風(fēng)情等資源優(yōu)勢，為期3個(gè)月的冬季文旅季系列活動舉行，大涼山戲劇節(jié)、“燒烤節(jié)”等活動在凜凜冬日“火熱出圈”。

從“一季獨(dú)秀”到“四季常青”，涼山，全域皆景、四季宜游。

圖為西昌市建昌古城。新華網(wǎng)發(fā)（李結(jié)義 攝）

產(chǎn)品煥新：從簡單看景到深度體驗(yàn)

聯(lián)盟機(jī)制的建立為涼山文旅注入了協(xié)同動能，如何用更豐富、更新穎的產(chǎn)品吸引游客？

“今年夏季，全域涼山將以6大主題活動，矩陣點(diǎn)亮您的每一步行程，五大精品旅游線路，邀您一起來解鎖清涼新玩法……”涼山州文化廣播電視和旅游局局長陳紹奎在2025年涼山彝族火把節(jié)系列活動發(fā)布暨“五彩涼山·夏季清涼”文旅季啟動儀式上推介了夏季文旅產(chǎn)品矩陣。

據(jù)了解，今年“五彩涼山·夏季清涼”文旅季期間，涼山州推出“五彩涼山·夏季清涼”康養(yǎng)度假之旅、“彝海結(jié)盟·筑夢航天”研學(xué)之旅、“燃情火把·情醉涼山”彝族風(fēng)情體驗(yàn)之旅等五條精品旅游線路，邀請游客避酷暑、沐清風(fēng)、觀星河、品美食。

往屆火把節(jié)上的銀飾展示。新華網(wǎng)發(fā)（鄒森 攝）

千年火把，點(diǎn)燃生命激情；萬頃湖山，滌蕩塵世喧囂。作為重頭戲的涼山彝族火把節(jié)和瀘沽湖轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)海節(jié)備受期待。7月火把節(jié)期間，將舉辦萬人點(diǎn)火儀式、篝火達(dá)體舞和非遺巡游，點(diǎn)燃狂歡、傳遞歡騰；通過斗牛、賽馬、服飾展演等活動，生動展示涼山的特色風(fēng)情與厚重文化。轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)海節(jié)是摩梭人盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，承載千年歷史文化傳承。據(jù)鹽源摩梭博物館解說員李次若介紹，活動期間將設(shè)置情人牧場主會場、大草海棧道等4條特色體驗(yàn)線路，并配套阿夏派對、美食集市、民俗表演等豐富活動，讓游客全方位感受瀘沽湖的自然與人文魅力。此外，涼山還大力發(fā)展低空經(jīng)濟(jì)，打造文旅人氣場景。今年火把節(jié)期間，將開通西昌至懸崖村、瀘沽湖、螺髻山的三條短途載人航線，解鎖感受彝鄉(xiāng)風(fēng)情的空中視角。

多年來，涼山深度挖掘民族傳統(tǒng)文化資源，積極推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展。邛海之濱的大石板古村推出的“彝情定三生”沉浸式婚宴，還原彝族婚俗全流程，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”；西昌藍(lán)花楹主題街區(qū)將賞花與文創(chuàng)消費(fèi)結(jié)合，推出藍(lán)花楹雪糕、季節(jié)限定“酸奶”，文旅市場翻出“新花樣”；冕寧航天文旅產(chǎn)業(yè)園依托西昌衛(wèi)星發(fā)射中心文旅ip，建設(shè)全景航天觀景平臺、航天科普中心、航天體驗(yàn)主題樂園，成為親子游熱門目的地……這些文化、節(jié)慶ip，成功串聯(lián)起了涼山的核心旅游資源。

圖為西昌藍(lán)花楹。（西昌市融媒體中心 供圖）

產(chǎn)業(yè)效應(yīng)：從活動引流到生態(tài)升級

火把節(jié)的熊熊烈焰，不僅照亮了狂歡的夜晚，更點(diǎn)燃了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的燎原之火。最直觀的體現(xiàn)是招商引資的“磁場效應(yīng)”。

采購商簽約儀式上，寧波市旅游協(xié)會、四川省中國旅行社、四川省旅投集團(tuán)、去哪兒網(wǎng)等企業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛與涼山州的景區(qū)、企業(yè)簽署了合作意向書，讓涼山文旅ip的“流量”變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)“留量”。而在去年“火把月”期間，涼山州更成功簽約20個(gè)重大文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，總投資131億元，涉及酒店、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)度假、航天文旅等領(lǐng)域。這些項(xiàng)目不僅帶來真金白銀的投資，更為涼山注入了全新的產(chǎn)業(yè)基因和想象空間。

“朵洛荷”歌舞表演。新華網(wǎng)發(fā)（呂延均 攝）

文旅的繁榮，還深刻改變著鄉(xiāng)村的面貌和百姓的生計(jì)。在昭覺縣谷克德濕地，曾經(jīng)沉寂的村落因文旅開發(fā)煥發(fā)新生，當(dāng)?shù)靥厣囊妥迤崞?、羊毛搟氈、傳統(tǒng)刺繡等手工藝品，從自給自足的家用品，變成了備受游客青睞的旅游商品，成為村民增收致富的重要渠道；大石板“絲路古村變景區(qū) 文旅融合促振興”的實(shí)踐，入選全國文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興“十佳”案例；西昌市則上榜全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”。

文旅的綜合帶動效應(yīng)加速釋放，推動著全域產(chǎn)業(yè)的升級換代。2024年，涼山州新增培育規(guī)上服務(wù)業(yè)企業(yè)46戶，重點(diǎn)規(guī)上服務(wù)業(yè)營業(yè)收入增長6%；文旅強(qiáng)州重點(diǎn)項(xiàng)目完成投資38.42億元。這些持續(xù)不斷的投入，正轉(zhuǎn)化為推動高質(zhì)量發(fā)展的持久動力——2024年，涼山實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入651.75億元，同比增長20.1%。

2024年7月22日，在布拖縣火把廣場，人們圍著火堆跳起達(dá)體舞（無人機(jī)照片）。新華社記者 江宏景 攝

夕陽為大涼山披上金色的薄紗，在這片古老與現(xiàn)代交融的土地上，索瑪花靜靜綻放于山野。曾經(jīng)，火把的光芒只照亮彝家的院落；如今，這簇由文旅產(chǎn)業(yè)點(diǎn)燃的燎原星火，將照亮整個(gè)涼山的夜空。涼山的夏天，正以其獨(dú)特的“清涼”與“火熱”，釋放出驅(qū)動發(fā)展的澎湃動能。（吳曉）