主持人蔡建偉：各位記者朋友，大家下午好，歡迎出席襄陽市人民政府新聞辦公室召開的新聞發(fā)布會。今天的新聞發(fā)布會主要介紹2025年“棗陽皇桃”全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)情況，并回答大家關(guān)心的問題。

出席今天發(fā)布會的嘉賓有：

棗陽市人民政府副市長、黨組成員劉全紅；

棗陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長王文成；

棗陽市文化和旅游局黨組成員、副局長秦雨；

棗陽市市場監(jiān)督管理局黨組成員吳家偉；

棗陽市國有資本投資運營集團有限公司黨委書記、董事長羅吉昌。

首先，請劉全紅同志介紹2025年“棗陽皇桃”全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)情況。

打造百億級“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)?譜寫鄉(xiāng)村振興新篇章

棗陽市人民政府副市長、黨組成員?劉全紅

各位媒體朋友們：

大家好！今天，我懷著無比振奮的心情，向大家介紹“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)的輝煌篇章。近年來，棗陽市錨定“棗陽皇桃”全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，以奮進之姿，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“路線圖”，化作鄉(xiāng)村振興的“實景畫”，交出了一份亮眼的答卷。

看發(fā)展現(xiàn)狀，成績斐然，令人矚目。“棗陽皇桃”已成為棗陽市農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。棗陽市目前桃樹種植面積達35萬畝，年產(chǎn)量55萬噸，在華中地區(qū)穩(wěn)居第一，桃產(chǎn)業(yè)綜合年產(chǎn)值達到83.27億元，預(yù)計今年產(chǎn)值將突破100億元。種植區(qū)域廣布平林、王城、熊集、新市、鹿頭等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涵蓋油桃、白桃、黃桃等40多個品種，早熟、中熟和晚熟品種的種植面積配比科學(xué)合理，上市時間從5月上旬持續(xù)到11月上旬，市場供應(yīng)源源不斷。統(tǒng)籌規(guī)劃全域旅游資源，打造三條“桃旅”特色路線，2024年全市旅游共接待1858.8萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入114.83億元，成為撬動我市農(nóng)文旅融合發(fā)展的黃金支點。

看政策支持，高位推動，協(xié)同發(fā)力。為扶持“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，棗陽市成立高規(guī)格的“棗陽皇桃”供應(yīng)鏈建設(shè)工作專班，由市政協(xié)主席掛帥，市政府副市長傾力協(xié)同，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、國投集團牽頭，匯聚各方力量。目前正在積極籌備成立湖北省鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會桃產(chǎn)業(yè)分會，整合棗陽市特產(chǎn)技術(shù)服務(wù)中心資源，組建“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，構(gòu)建了“專班牽頭、部門聯(lián)動、國企賦能”的推進機制。武漢大學(xué)專家團隊量身定制頂層戰(zhàn)略規(guī)劃，為品牌發(fā)展錨定方向。市財政投入專項資金，建成全省首個桃產(chǎn)業(yè)智能分揀中心，實現(xiàn)從“論斤賣”到“論個賣”的品質(zhì)革命。在央視黃金時段持續(xù)投放品牌廣告，品牌知名度大幅提升。金融支持同步發(fā)力，三年來累計發(fā)放產(chǎn)業(yè)鏈貸款7256.85萬元，創(chuàng)新推出桃樹保險，覆蓋20萬畝桃園，提供3億元風(fēng)險保障。

展望未來布局，前景廣闊，豪情滿懷?！皸楆柣侍摇碑a(chǎn)業(yè)正迎來“天時、地利、人和”的發(fā)展黃金期。我們將繼續(xù)推動品牌高端化，深挖文化內(nèi)涵，助力“棗陽皇桃”邁入全國高端市場。全鏈智能化加速推進，智能化冷鏈物流體系、全國性供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)將逐步完善。全力推動“棗陽皇桃”深加工產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，3至5年內(nèi)深加工產(chǎn)值力爭突破10億元，桃膠提取物、功能性飲品等高附加值產(chǎn)品將閃亮上市。同時，我們將突出綠色有機，以標(biāo)準(zhǔn)化桃園建設(shè)筑牢品質(zhì)根基，以智能化加工體系延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，以龍頭企業(yè)培育強化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，推動種植、加工、文旅、電商多業(yè)態(tài)深度融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與效益的雙躍升，讓“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)鏈煥發(fā)更強生命力。

從頂層設(shè)計到政策支持，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到品牌推廣，從三產(chǎn)融合到金融創(chuàng)新，“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)正以政府智慧為筆、產(chǎn)業(yè)資源為墨，在鄉(xiāng)村振興的藍圖上譜寫“桃香萬里、富美城鄉(xiāng)”的新篇章。我們有信心、有決心，將“棗陽皇桃”打造成湖北農(nóng)業(yè)的金字招牌，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施注入強勁動力，在湖北加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點、襄陽打造中西部發(fā)展的區(qū)域性中心城市中，貢獻“桃產(chǎn)業(yè)”力量、展現(xiàn)“桃經(jīng)濟”擔(dān)當(dāng)！

在此，衷心希望各位媒體朋友們將筆頭和鏡頭對準(zhǔn)“棗陽皇桃”，以筆為炬，以鏡為窗，持續(xù)宣傳推介，全方位、多角度提升“棗陽皇桃”品牌價值，讓“棗陽皇桃”享譽海內(nèi)外。

主持人蔡建偉：下面進入記者提問環(huán)節(jié)。

中新社記者：請問棗陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門是如何立足職責(zé)，助推“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的？

王文成：感謝媒體朋友對“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持。下面，我從生長環(huán)境、種植技術(shù)和精深加工三個方面，向大家介紹“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進程。

一是天賜寶地出好桃?！皸楆柣侍摇碑a(chǎn)區(qū)位于北緯31°40′—32°40′之間，地形以丘陵、崗地為主，土壤肥沃、土層深厚，富含桃樹生長所需的各種礦物質(zhì)和微量元素。產(chǎn)區(qū)屬亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，氣候溫和，年平均日照2100小時左右，無霜期232天。特殊地形和獨特的地理區(qū)位，形成了高溫小氣候區(qū)，早晚溫差大，尤其在“棗陽皇桃”生長以及成熟的5月至8月份，陽光充足，光合作用能力強，非常有利于“棗陽皇桃”糖分、維生素等營養(yǎng)成分的積累和果實膨大，棗陽市得天獨厚的優(yōu)勢，造就了“棗陽皇桃”酸甜適宜的口感，肉質(zhì)細嫩，皮薄、肉厚、汁多等優(yōu)異的品質(zhì)。

二是科技賦能種好桃。棗陽桃產(chǎn)業(yè)，是自然的饋贈，更是智慧的結(jié)晶。在標(biāo)準(zhǔn)化種植方面，我市建立了“科研院所＋企業(yè)＋基地”的新型科研成果應(yīng)用機制，從北京農(nóng)林科學(xué)院、中國農(nóng)科院鄭州果樹研究所等科研機構(gòu)，引進新品種26個，把桃子上市時間從5月上旬持續(xù)到11月上旬。農(nóng)技部門組織修訂了《桃標(biāo)準(zhǔn)化栽培技術(shù)手冊》，細化了《黃桃果品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，讓每一顆桃“從田間到舌尖”都可追蹤溯源。我們重點推行滴灌節(jié)水、生草覆膜、水肥一體技術(shù)，大力推廣綠色防控、花果管控、限量生產(chǎn)，打造“藏水于地、藏肥于園”的生態(tài)果園，精品果達到80％以上。

三是精深加工“煉”好桃。為提高桃子附加值，我們大力發(fā)展精深加工，構(gòu)建了“鏈主引領(lǐng)、多元協(xié)同”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，引進興達食品、小鹿角食品、華百氏、福杯滿溢等10多家桃果深加工企業(yè)，生產(chǎn)桃罐頭、桃干、桃酒、桃膠等桃子深加工產(chǎn)品，讓“土特產(chǎn)”變身“高端貨”。為鎖住鮮桃“第一口鮮”，我們建預(yù)冷庫，擴冷鏈線，全市累計建成田間地頭產(chǎn)地倉230多座，儲存能力達到25000余噸。“棗陽皇桃”從枝頭到柜臺，全程低溫保鮮。

下一步，我們將錨定“品種優(yōu)質(zhì)化、生產(chǎn)智能化、產(chǎn)業(yè)融合化”目標(biāo)，以“桃”為媒，以“質(zhì)”取勝，讓“棗陽皇桃”，甜潤天下！

湖北廣電記者：“棗陽皇桃”為什么是“皇帝”的“皇”，它凸顯哪些地方文化內(nèi)涵？棗陽市在以“桃”為媒，推動農(nóng)文旅深度融合方面有哪些措施？

秦雨：感謝記者朋友的提問，也謝謝您對“棗陽皇桃”的關(guān)注與支持。

一、“皇”字的歷史淵源與文化典故

“棗陽皇桃”的“皇”字源于歷史傳說，具有深厚的文化底蘊。據(jù)《棗陽市志》（1979年—2005年）記載，相傳漢光武帝劉秀即位還鄉(xiāng)時，鄉(xiāng)里貢獻鮮桃，劉秀對其喜愛有加，遂命地方年年進獻，“皇桃”美名由此而來。這一傳說不僅賦予了棗陽桃品尊貴的歷史屬性，更將桃產(chǎn)業(yè)與漢文化緊密聯(lián)結(jié)，形成了獨特的地域文化符號。

二、地方文化內(nèi)涵的具體體現(xiàn)

（一）農(nóng)耕文化的傳承

據(jù)清同治四年（1865年）《棗陽縣志》物產(chǎn)篇記載，棗陽市物產(chǎn)豐富，果蔬品種繁多，有“山楂、櫻桃、花紅、葡萄、梅、桃、杏、李、梨、棗”等果品，桃已是當(dāng)時的主要果品之一。歷經(jīng)百年發(fā)展，桃產(chǎn)業(yè)始終是當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文明的重要組成部分，體現(xiàn)了棗陽人對土地耕耘的智慧與對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的堅守。

（二）民俗文化的積淀

因“皇桃”傳說，百姓種桃愛桃蔚然成風(fēng)，形成了獨特的桃文化民俗。從種植技藝的口傳心授到桃品交易的傳統(tǒng)習(xí)俗，均蘊含著當(dāng)?shù)孛癖姷纳钪腔叟c文化認同。

（三）品牌文化的升華

2022年2月，“棗陽皇桃”被國家知識產(chǎn)權(quán)局認定為國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2024年1月，“棗陽皇桃”被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部收入農(nóng)耕農(nóng)品記憶索引名錄，將歷史賦予的“皇”字內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代品牌價值，既傳承了漢文化的歷史厚重感，又彰顯了棗陽市對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造能力。

三、棗陽市以“桃”為媒推動農(nóng)文旅深度融合的措施

（一）文化ip深度植入

近年來，棗陽市將漢文化與桃文化深度融合，打造“千古帝鄉(xiāng)?花海棗陽”品牌，構(gòu)建“場景化沉浸＋ip化表達＋活態(tài)化傳播”矩陣，讓“皇桃”從“農(nóng)產(chǎn)品”深度轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕枴?。打造“漢風(fēng)桃韻”沉浸式場景，如熊河“南天門蟠桃園”、平林鎮(zhèn)桃花走廊詩詞打卡點等。在漢城景區(qū)，將“棗陽皇桃”元素與《登基大典》等演藝節(jié)目和漢式婚禮活動有機結(jié)合。同時，在“荊楚四季村晚”等文旅活動中，創(chuàng)新推出“皇桃傳漢韻”主題，編排演繹《桃鄉(xiāng)戰(zhàn)鼓》《桃香郵路》《皇桃之韻》等文藝節(jié)目，再現(xiàn)光武帝劉秀與棗陽桃源的史詩傳奇，設(shè)立“漢風(fēng)桃韻”漢文化＋“皇桃”主題藝術(shù)展，營造沉浸式場景，賦予“皇桃”歷史文化內(nèi)涵。

（二）主題活動擦亮名片

為擦亮“棗陽皇桃”品牌名片，助力鄉(xiāng)村旅游品牌推廣，棗陽市連續(xù)四年分別以“千古帝鄉(xiāng)?花海棗陽”和“桃你歡喜?幸福甜蜜”為主題，舉辦“皇桃”采摘季特別活動，年均接待游客超50萬人次，帶動綜合收入突破1.2億元。

5月底，“荊楚四季村晚”2025年全國夏季“村晚”基層示范展示暨棗陽市第四屆“皇桃”采摘季活動將在熊集鎮(zhèn)熊河村舉辦。屆時，將創(chuàng)新采用“1＋8”活動模式，以“村晚”文藝演出為核心，同步開展非遺和農(nóng)特產(chǎn)品展示、美食市集、文藝路演、電商直播、熊河鮮魚美食文化大賽、鄉(xiāng)村音樂派對、萬人“皇桃”采摘游等八大系列活動，宣傳推介特色資源，擦亮“棗陽皇桃”品牌。

（三）旅游線路整合賦能

將“皇桃”種植基地納入核心旅游線路，推出漢城—平林四井崗一日游、漢城—白水寺—熊集鎮(zhèn)萬畝桃園基地兩日游等精品線路，2024年帶動300萬游客走進桃園，相關(guān)消費占鄉(xiāng)村旅游總收入40％，推動從“桃品銷售”向“賞風(fēng)景、享體驗、品文化”轉(zhuǎn)型升級，讓“皇桃”果香與詩和遠方共舞。

下一步，棗陽市文化和旅游局將以“文化賦能、旅游帶動、產(chǎn)業(yè)融合”為主線，推動“棗陽皇桃”全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

襄陽融媒體中心記者：棗陽市政府在加強銷售環(huán)節(jié)監(jiān)管，推動“棗陽皇桃”標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展方面有哪些舉措？

吳家偉：感謝這位記者朋友的提問。為推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，我們從以下三個方面加大對市場銷售環(huán)節(jié)的監(jiān)管，推動“棗陽皇桃”從地方特產(chǎn)到全國知名品牌的轉(zhuǎn)型。

一是建立“標(biāo)準(zhǔn)關(guān)”，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)。棗陽市市場監(jiān)管局、棗陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合行業(yè)協(xié)會及科研機構(gòu)，構(gòu)建覆蓋桃產(chǎn)業(yè)“生產(chǎn)—加工—流通—品牌”全鏈條的標(biāo)準(zhǔn)化體系，通過規(guī)范生產(chǎn)、保障安全、提升價值、引導(dǎo)創(chuàng)新，實現(xiàn)“標(biāo)準(zhǔn)化種植、智能化管理、品牌化運營、低碳化發(fā)展”，推動產(chǎn)業(yè)邁向高端化、品牌化和國際化，助力“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二是加固“品牌關(guān)”，以動態(tài)授權(quán)保障品質(zhì)。棗陽市桃產(chǎn)業(yè)協(xié)會對“棗陽皇桃”品牌實施“授權(quán)＋管理”雙機制。對符合種植標(biāo)準(zhǔn)、通過品質(zhì)檢測的合作社和農(nóng)戶授權(quán)使用地理標(biāo)志商標(biāo)和專用標(biāo)志，并定期復(fù)核資質(zhì)；建立“紅黃牌”制度，對抽檢不合格、投訴較多的主體暫停授權(quán)，整改達標(biāo)后方可恢復(fù)；對連續(xù)三年評級優(yōu)秀的農(nóng)戶給予技術(shù)扶持，持續(xù)提升“皇桃”品質(zhì)。

三是嚴把“監(jiān)管關(guān)”，重拳維護市場秩序。棗陽市市場監(jiān)管局會同棗陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門將在桃子銷售旺季開展“棗陽皇桃”地理標(biāo)志保護專項行動，并納入“雙隨機、一公開”監(jiān)管體系，重點打擊假冒商標(biāo)、以次充好、虛假宣傳等行為。同時，與電商平臺建立協(xié)作機制，對“外來桃”冒充行為實施跨區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法。

總之，我們以“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)品質(zhì)、品牌塑造信任、監(jiān)管守護公平”為原則，推動“棗陽皇桃”從地方特產(chǎn)升級為全國知名的“金字招牌”，讓消費者買得放心、吃得安心，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收提供堅實保障。

襄陽政府網(wǎng)記者：棗陽市國投集團作為“棗陽皇桃”品牌建設(shè)的重要參與者，在依托供應(yīng)鏈、促進產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈方面有哪些舉措？

羅吉昌：感謝記者朋友的提問。近年來，棗陽市委、市政府高度重視“棗陽皇桃”區(qū)域公用品牌建設(shè)，始終堅持把打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌作為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。棗陽市國投集團作為“棗陽皇桃”品牌建設(shè)的重要參與者，不僅成功取得了“棗陽皇桃”地理標(biāo)識認證，集團所屬迎豐供應(yīng)鏈公司被推選為棗陽市桃產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長單位，肩負起引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展、推動品牌建設(shè)的重任。集團始終秉持專業(yè)精神，圍繞“強基礎(chǔ)、建平臺、暢渠道、塑品牌”的核心思路，在供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈三個維度上精準(zhǔn)發(fā)力，全力推動“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、品牌化方向發(fā)展。

一是打造產(chǎn)業(yè)基地，促進“規(guī)模效益”向“質(zhì)量效益”轉(zhuǎn)變。我們依托桃主產(chǎn)區(qū)的資源優(yōu)勢，投資建設(shè)了“棗陽皇桃”產(chǎn)業(yè)示范園，致力于打造集分揀、倉儲、冷鏈、物流于一體的現(xiàn)代化農(nóng)副產(chǎn)品流通中心。目前項目一期“皇桃園區(qū)”完成建設(shè)，總投資達5400萬元，建筑面積1.5萬平方米，并于近期進行了試運營。該園區(qū)引進了先進的智能分揀設(shè)備，能夠自動識別果品的外觀、糖度、成熟度等關(guān)鍵指標(biāo)，確保了產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化出貨。同時，配套的1.3萬立方米冷鏈倉儲中心能夠有效延長“皇桃”的保鮮期，提升了跨區(qū)域配送能力。初步試運行結(jié)果顯示，分揀后的“皇桃”出貨價平均提升了20％，冷鏈配送效率也顯著提高，為“皇桃”規(guī)?；鲜械於藞詫嵒A(chǔ)。

二是堅持科技創(chuàng)新，促進“傳統(tǒng)種植”向“智慧農(nóng)業(yè)”躍升?？萍紕?chuàng)新是推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心動力。我們搭建了“皇桃”產(chǎn)業(yè)數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺，該平臺集成了“智能種植數(shù)據(jù)采集”“供需智能匹配”“專家在線指導(dǎo)”“數(shù)據(jù)決策中心”等多個功能模塊，可實現(xiàn)從田間到餐桌的全過程運行監(jiān)測。目前該平臺已錄入農(nóng)戶8200余戶、桃園8600余個，能夠精準(zhǔn)記錄每一個桃園的詳細信息，實現(xiàn)訂單的智能分配和專家的遠程指導(dǎo)，通過平臺篩選并簽約的優(yōu)質(zhì)果園達5000畝，年產(chǎn)值約1.8億元，能夠持續(xù)提供可追溯、高品質(zhì)、穩(wěn)定供應(yīng)的“皇桃”產(chǎn)品。

三是暢通產(chǎn)銷對接，促進“地方特產(chǎn)”向“全國共享”邁進。我們以創(chuàng)建“棗陽皇桃”區(qū)域公共品牌為契機，積極開展產(chǎn)銷對接，不斷提升市場影響力和競爭力。一方面，我們主動對接電商平臺和大型商超，完善冷鏈物流體系，推動“棗陽皇桃”走向全國、全球市場。目前，我們已派出專業(yè)團隊前往廣州、東莞、武漢等果品批發(fā)市場調(diào)研，并初步達成了入駐意向。另一方面，我們正在與山姆、盒馬、中百倉儲、武商等大型商超洽談合作，力爭將“棗陽皇桃”納入其采購供應(yīng)鏈體系，推動“棗陽皇桃”進駐高端商超。同時，我們整合電商資源，與抖音等平臺展開深度合作，正在通過電商平臺、直播帶貨、短視頻推廣等多種方式拓寬線上市場，開設(shè)了自營店鋪進行網(wǎng)絡(luò)銷售，不斷提高“棗陽皇桃”的品牌影響力和市場覆蓋率。

展望未來，我們將圍繞“品質(zhì)管控、產(chǎn)銷閉環(huán)、品牌塑造”三大方向持續(xù)發(fā)力。一是推動果園標(biāo)準(zhǔn)化管理，探索實施“果園建檔、農(nóng)資追溯、全過程可控”的監(jiān)管機制，確?！盎侍摇逼焚|(zhì)和安全。二是提升冷鏈物流效率，打造具有棗陽特色的農(nóng)產(chǎn)品集散平臺，進一步拓展市場空間。三是借助供應(yīng)鏈平臺和園區(qū)資源，構(gòu)建“線上＋線下”協(xié)同銷售網(wǎng)絡(luò)，開展更大范圍的品牌推廣活動，真正讓“棗陽皇桃”走向全國、甜潤萬家。

主持人蔡建偉：由于時間關(guān)系，今天的提問環(huán)節(jié)就到這里。感謝記者朋友們的提問和發(fā)布人的解答，今天的新聞發(fā)布會到此結(jié)束，謝謝大家！

來源：襄陽市人民政府新聞辦公室責(zé)任編輯：王倩

掃一掃在手機上查看當(dāng)前頁面

打印本頁我要收藏關(guān)閉本頁