“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分,要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！弊鳛槲穆么笫〉乃拇?，近年來加速推進(jìn)文旅深度融合，文化影響力、旅游吸引力、產(chǎn)品供給力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力并升，文化和旅游發(fā)展水平位居全國第一方陣，文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)邁上新臺(tái)階，在擴(kuò)大開放中向世界展示獨(dú)特的“安逸”名片。

文旅經(jīng)濟(jì)成為四川高質(zhì)量發(fā)展的新亮點(diǎn)

“文宗自古出巴蜀”，四川是中華文明重要發(fā)源地之一，是長(zhǎng)江上游古代文明的中心；“天下山水之觀在蜀”，四川橫跨五大地貌單元，擁有7338米的海拔落差，兼有盆地、平原、丘陵、山地、高原等豐富景觀。

這里，總是令人心生向往：三星堆“再醒驚天下”，古蜀道承載半部華夏史，大熊貓圈粉海內(nèi)外，《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）創(chuàng)下中國影史新紀(jì)錄。

這里，總會(huì)讓人念念不忘：李白、杜甫、蘇東坡、司馬相如等文化名人閃耀千年；紅軍長(zhǎng)征、將帥故里、三線建設(shè)、“兩彈一星”等紅色印記熠熠生輝；“童話世界”九寨溝、“人間瑤池”黃龍、“澤被天府”都江堰、“最后的香格里拉”稻城亞丁、“若詩若畫”若爾蓋等旅游勝地享譽(yù)中外；川菜、川酒、川茶、川劇、川燈等名揚(yáng)四海，民族文化絢麗多姿。

四川文旅資源譜系數(shù)量多、類型全、規(guī)模大。在文旅深度融合的浪潮下，四川堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

頂層設(shè)計(jì)發(fā)力：四川出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的意見》，編制實(shí)施文化和旅游發(fā)展規(guī)劃以及巴蜀文化旅游走廊建設(shè)、世界重要旅游目的地建設(shè)等專項(xiàng)規(guī)劃。今年印發(fā)的《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》提出，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絽f(xié)同、集群發(fā)展、能級(jí)提升。

多方齊抓共促：深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，25條旅游風(fēng)景道串珠成鏈。全省各地把文旅融合發(fā)展擺在重要位置，依托特色資源形成競(jìng)相發(fā)展、聚力沖鋒的大文旅新格局。

獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)、旺盛的融合態(tài)勢(shì)、積極的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)生疊加效應(yīng)：四川文化產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)連續(xù)多年均穩(wěn)居西部第一，文旅領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)債發(fā)行項(xiàng)目數(shù)量和規(guī)模持續(xù)位居全國第一。文旅經(jīng)濟(jì)奏響“千萬億”旋律——2024年，四川規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超5800億元，共接待國內(nèi)游客11.19億人次，國內(nèi)游客花費(fèi)超過1.76萬億元，文旅經(jīng)濟(jì)成為四川高質(zhì)量發(fā)展的一大新亮點(diǎn)。

更深層次更廣范圍更高水平構(gòu)建文旅生態(tài)圈

“一業(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)旺”，文旅具有較強(qiáng)的“黏合性”和“帶動(dòng)性”。去年，文化旅游被列入四川省委、省政府“建圈強(qiáng)鏈”戰(zhàn)略部署中15個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈之一，著力提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)和水平，形成引領(lǐng)支撐未來四川發(fā)展的“爆發(fā)點(diǎn)”。

瞄準(zhǔn)目標(biāo)：全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈10個(gè)細(xì)分領(lǐng)域三年行動(dòng)方案出臺(tái)，包含數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、出版發(fā)行和版權(quán)產(chǎn)業(yè)、休閑度假旅游、觀光旅游、鄉(xiāng)村旅游、健康旅游、研學(xué)旅游。

路徑明晰：既聚焦搶抓新賽道，又做強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，按照“政府引導(dǎo)、守正創(chuàng)新，以文塑旅、融合發(fā)展，需求牽引、場(chǎng)景創(chuàng)新，全鏈暢通、提質(zhì)增效，企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作”總體要求，積極構(gòu)建體系完備、特色鮮明、布局合理的文旅產(chǎn)業(yè)全新體系。

四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)中，將積極推進(jìn)跨界融合，尤其是與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、教育、科技等領(lǐng)域在更深層次、更廣范圍、更高水平上的融合發(fā)展。

例如，雅安十里芳菲·周公山溫泉康養(yǎng)度假村落打造集生態(tài)農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖、在地文化文創(chuàng)工坊、美學(xué)生活課程、非遺市集、住宿、餐飲等體驗(yàn)為一體的新型農(nóng)文旅綜合服務(wù)體，創(chuàng)新農(nóng)文旅融合發(fā)展新模式。

推動(dòng)交旅融合，讓“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”升級(jí)。四川在全國率先打造的大峨眉交旅融合示范區(qū)，將峨眉山、瓦屋山、周公山連點(diǎn)成線，串聯(lián)國家5a級(jí)景區(qū)3處、國家4a級(jí)景區(qū)14處、國家級(jí)旅游度假區(qū)1家、省級(jí)旅游度假區(qū)3家。今年1月，交通運(yùn)輸部、文化和旅游部聯(lián)合公布第一批旅游公路項(xiàng)目名單，大峨眉“三山旅游環(huán)線”公路上榜。

四川低空旅游、沉浸式體驗(yàn)、國潮空間、鄉(xiāng)村綜合體、數(shù)字藝術(shù)等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，文博熱、非遺熱、民俗熱、鄉(xiāng)村熱、研學(xué)熱等“熱”度攀升。四川持續(xù)探索并不斷擴(kuò)大“文旅+”的邊界，打開發(fā)展新空間。

“90后”海歸女孩在成都創(chuàng)辦文創(chuàng)品牌蜀宮琴臺(tái)，圍繞“國學(xué)”“國美”“國樂”等，打造傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮活“學(xué)堂”，每年接待人數(shù)超過5萬人次。打造交旅融合迭代升級(jí)產(chǎn)品，今年5月從成都安靖站啟程的“熊貓專列·成都號(hào)”深受游客青睞，其中70%為入境游客。宜賓李莊古鎮(zhèn)推出紅色文化之旅、自然之旅等研學(xué)路線，累計(jì)接待研學(xué)旅行人數(shù)超7.3萬人次。

越夜越美麗。四川建成16個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，數(shù)量居全國第一。依托“千河之省”的豐富水系，夜游錦江、夜游嘉陵江、夜游涪江等成為亮麗的夜間風(fēng)景。

“科技范兒”更足。作為國家級(jí)文化和科技融合示范基地的綿陽，機(jī)器人咖啡、航天科技館、無人駕駛旅游巴士等帶來更多“打開”方式。國家級(jí)科普視聽創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)基地——巴中恩陽“科普大視界”，集視聽科技、動(dòng)漫科幻、文博科創(chuàng)、研學(xué)科普于一體，開啟科普研學(xué)產(chǎn)業(yè)新賽道。雅安推出大型原創(chuàng)劇目《熊貓歸來》，創(chuàng)新采用數(shù)字演藝技術(shù)，構(gòu)建熊貓主題光影空間，打造出2500平方米超清畫面，配合vr技術(shù)以及特效裝置實(shí)現(xiàn)裸眼4d的沉浸式體驗(yàn)。

四川已成為中西部地區(qū)營(yíng)業(yè)性演出的最大“票倉”。2024年，四川舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.2萬場(chǎng)，觀眾規(guī)模1250萬人次，票房收入29億元，再創(chuàng)歷史新高。四川充分發(fā)揮“票根經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)效應(yīng)，串聯(lián)景區(qū)、度假區(qū)等推出優(yōu)惠組合，帶動(dòng)大批外地觀眾“跟著演出游四川”。

以文旅融合撬動(dòng)發(fā)展新潛能，“文化+旅游”既激發(fā)起地域經(jīng)濟(jì)活力，也為投資興業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。四川先后出臺(tái)文旅品牌激勵(lì)、發(fā)展入境旅游激勵(lì)、演藝賽事活動(dòng)激勵(lì)獎(jiǎng)補(bǔ)，重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)獎(jiǎng)補(bǔ)等政策措施，以“真金白銀”吸引更多文化領(lǐng)域鏈主龍頭企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目落地。

推動(dòng)文旅融合發(fā)展釋放更大動(dòng)能

堅(jiān)定不移走好文化和旅游深度融合發(fā)展之路，四川努力打造文旅融合新范式。

以旅彰文——讓人們?cè)谑竦芈糜沃懈形蛑腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信。

如今，“蜀道游”“三蘇游”“三國游”等持續(xù)升溫，川內(nèi)各大博物館成為熱門打卡地。三星堆博物館新館自2023年7月落成開館以來，接待游客近1000萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售收入突破億元大關(guān)。

讓紅色文化“火”起來、紅色旅游“熱”起來。各大紅色旅游景區(qū)提檔升級(jí)、業(yè)態(tài)“上新”，從傳統(tǒng)的參觀看展向更具深度的互動(dòng)性、體驗(yàn)性活動(dòng)轉(zhuǎn)變，去年全省40個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、12條紅色旅游精品線路累計(jì)接待游客約1億人次。

古老的川劇綻放時(shí)代活力。去年，四川省川劇院巡演和駐場(chǎng)演出超1000場(chǎng)次、接待游客超35萬人次，創(chuàng)歷史新高。此外，四川省川劇院劇目累計(jì)曝光量超過10億人次，其中60%觀眾都是年輕人，讓四川省川劇院院長(zhǎng)陳智林感嘆“這在以前是難以想象的”。

文旅為民——提供更多高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，滿足人們對(duì)“詩和遠(yuǎn)方”的獲得感，讓人們的物質(zhì)和精神世界同樣富足。

作為全國縣級(jí)行政區(qū)劃數(shù)量最多的省份，四川實(shí)現(xiàn)183個(gè)縣（市、區(qū)）圖書館、博物館等公共文化空間全覆蓋，立足文化陣地開展豐富多彩的特色活動(dòng)，推動(dòng)“奔縣游”流量奔現(xiàn)，增添鄉(xiāng)村振興的“熱力值”。

以文塑旅共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”的阿壩州理縣桃坪村，保存有世界上最完整的羌族古建筑群。在保持原有人文歷史和古村風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)貓?jiān)持保護(hù)與傳承并重，深度推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，建設(shè)桃坪沉浸式演藝數(shù)字劇場(chǎng)，村民人均年收入從2012年的4807元提升到如今的6萬元。日前，四川推出支持鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展11條政策，在打造鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）1300余處的基礎(chǔ)上，激勵(lì)更多鄉(xiāng)村“跑”出文旅富民、增收、強(qiáng)村“加速度”。

文旅為媒——面向全球講好新時(shí)代四川故事。

構(gòu)建立體化、全方位、多層次宣傳推廣格局，聯(lián)動(dòng)四川文化旅游宣傳推廣聯(lián)盟持續(xù)開展“一年四季游四川”主題宣傳活動(dòng)，實(shí)施巴蜀文旅全球推廣計(jì)劃，加快打造世界重要旅游目的地，讓“安逸”名片在全球舞臺(tái)更加閃耀。

廣邀賓朋“會(huì)客”。今年4月，第十一屆四川國際旅游交易博覽會(huì)在樂山舉行，來自30個(gè)國家和地區(qū)的60余名貴賓參會(huì)，約300家境內(nèi)外企業(yè)參展，60余家境內(nèi)外采購商和重點(diǎn)旅行商組團(tuán)洽談交易。以融合驅(qū)動(dòng)煥新，以節(jié)會(huì)彰顯形象。5月，第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)匯聚來自84個(gè)國家和地區(qū)的599個(gè)非遺項(xiàng)目，以非遺為橋梁展開文化對(duì)話。5月，2025全球跨境旅游（四川）大會(huì)暨攜程全球合作伙伴大會(huì)舉行，來自全球近2000名旅游業(yè)嘉賓開啟世界文化遺產(chǎn)之旅，領(lǐng)略四川獨(dú)特的風(fēng)景，感受這里的蓬勃活力。

奔向世界“交友”。日前，“太陽之光——古蜀文明與世界”展覽在位于美國紐約的聯(lián)合國總部舉行，架起古蜀文明與世界文明對(duì)話的橋梁，讓全球觀眾直觀感受“各美其美、美美與共”的文化魅力。

世界級(jí)文旅資源疊加多重利好，四川文旅開放力度更強(qiáng)，“巴蜀游”在全球舞臺(tái)釋放更大吸引力。過去一年，四川省接待入境游客229.3萬人次，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，成都登上攜程平臺(tái)2024年度海外站點(diǎn)外國游客搜索熱門城市第一名。今年一季度，成都市入境游接待增幅超過50%，接待入境旅游團(tuán)超過5520個(gè)。（呂宣 圖片由四川省文化和旅游廳提供）